抖音电商启动“春雨计划”（200亿流量鼓励创作优质内容）

在3月28日，抖音电商平台正式推出了名为“春雨计划”的专项激励政策，旨在全面扶持内容创作者和商家，推动电商内容的优质化发展。该计划的核心目标是通过对资源的倾斜，包括流量激励、权益保障和业务支持，激发创作者和商家创作高质量电商内容，并提升其长期运营效率。

据悉，“春雨计划”在首期将投入200亿流量，以支持优质内容的创作，并确保这些内容在抖音APP的搜索结果中得到优先展示，从而显著提升其曝光度。此外，对于表现突出的创作者，抖音将提供包括荣誉认证、内容诊断、活动绿色通道以及官方培训在内的四大专属权益。

具体而言，符合标准的创作者将获得“优质电商内容创作者”的官方认证称号，并在内容发布前获得合规性和质量评估的指导，以减少试错成本。创作者还有机会参与专属的电商优质内容IP活动，并获取相应的奖励，同时获得官方培训的机会。

抖音电商相关负责人指出，作为新兴的电商模式，内容电商面临着复杂多元的场景和缺乏成熟管理模式的问题。因此，平台一直在积极探索和尝试规范商品分享形式和内容，以最大化维护消费者权益。

为此，抖音电商在去年相继发布了《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，明确了创作者的交易主体责任，并确立了“真实、可信、专业、有趣”的核心创作理念。今年3月14日，平台又发布了《电商优质内容说明书》，明确了电商内容的平台底线、质量标准及判断方式。

根据《电商优质内容说明书》，平台底线为内容不得涉及违法违规问题，包括虚假宣传、低俗色情、不良价值观等。质量标准则包含六个一级维度，其中“声画质量”为基本门槛，“信息价值”和“直播交互”为核心维度，“作者影响力”、“品牌价值”和“商品品质”为加分项。

根据这些标准，内容质量被分为优质、普通和低质三大类。优质内容在所有维度上均表现良好，普通内容则在多数维度上表现良好但未达优质标准，低质内容则在某些维度上表现不佳。

大数据显示，自实施内容质量分级以来，优质内容对电商账号的价值提升效果显著。截至目前，平台已挖掘优质创作者超过33.5万人，近30天内优质内容曝光量达到40亿次。其中，直播优质内容的商业价值更高，其GPM（每千次曝光产生的销售额）比普通内容高35.9%，比低质内容高84.9%。优质直播内容能够显著提升消费者的决策效率。

短视频优质内容的用户价值也更高，涨粉效率比普通内容高50%，比低质内容高171%。在粉丝关注、停留、互动等核心指标上，拥有优质短视频内容的电商账号也展现出明显优势。同时，账号粉丝增速和直播GMV增速呈现高度正相关，这对电商创作者的长期稳定经营至关重要。

负责人表示，随着“春雨计划”的持续推进，平台的内容生态质量将得到进一步提升，优质创作者的曝光量和商家的经营效率将显著提高，从而为广大用户带来更加优质的消费体验。