抖音怎么推广？什么是DOU+（分享抖音短视频现状及投放指南）

一、抖音短视频行业现状分析

在当前短视频蓬勃发展的时代背景下，抖音无疑已成为该领域的领军者。从社会各年龄层用户群体的使用情况来看，无论是中老年人还是青少年，抖音已成为他们手机中不可或缺的应用之一。特别是90后和00后，他们在抖音上花费的时间尤为可观，甚至有时不知不觉中便度过了一整天，对短视频的喜爱程度可见一斑。

早在多年前，谷歌便曾预测，未来短视频在网络中的占比将达到80%。传统老年读报、中年人阅读图文结合的时代将逐渐被短视频时代所取代。显而易见，短视频流量风口正在逐渐扩大，短视频广告被视为下一个广告风口，这一比喻并不夸张。因此，广告行业如何抓住这一风口，对于企业主而言，既是机遇也是挑战。

在短视频流量风口时代，把握流量是关键。短视频流量助力企业提升曝光度，而企业自身的产品质量则是根基。在口碑营销方面，企业主选择合适的广告投放形式或网红主播带货，都是当前效果最好的时机。

然而，尽管抖音短视频发展如火如荼，吸引了众多个人用户和商家加入，但并非所有人都能在短视频时代一飞冲天。成功背后离不开专业的技能和运营规则。不懂运营规则、不懂得如何引流和吸粉，只能眼睁睁地看着他人盈利。

二、抖音短视频投放指南

在短视频运营过程中，掌握相关技能至关重要。以下针对抖音平台的三种付费流量——DOU+、千川、Feed，进行详细介绍：

1. DOU+、千川、Feed分别是什么？

1.1 DOU+：抖音DOU+是一种针对流量变现的新玩法，可以将制作的视频推送给大量用户，快速提高曝光量。通过抖音DOU+，创作者可以花钱将视频推向更多客户。

1.2 Feed流：Feed流是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器，帮助用户持续获取最新的订阅源内容。抖音的feed流主要针对直播间带货的垂直引流，分为短视频引流和feed流直投。

1.3 千川：巨量千川是抖音新推出的智能营销平台，整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力，既能站外引流，又能内部导流。巨量千川旨在满足日益增长的电商类客户需求，将短视频带货和直播带货的推广方式整合到一起。

1. DOU+、千川、Feed流的特点

2.1 DOU+特点：DOU+的投放门槛较低，面向全民，可以直接带动自然流量。但DOU+不支持直播间带货。

2.2 千川特点：与之前的投放相比，千川投放更加智能、高效。千川后台操作难度下降，让投放和运营更为便捷。

2.3 Feed流特点：Feed流的投放门槛相对较高，不能带动自然流量，但能体现出广告字样。Feed流是直播间带货的叫法，现已全部迁移到千川。

1. DOU+、千川、Feed之间的区别及选择

3.1 DOU+适合的账号人群：以吸粉、涨粉打造爆款短视频为目的的创作者、有粉丝量基础的网络达人、想在短时间内建立自我账号的创作者。

3.2 千川适合的账号人群：以转化为目的的商家用户、预算充足且具备一定信息流操盘能力、商品属性适合短视频直播、拥有专业成熟的主播。

总之，DOU+是抖音提供给达人创作者的付费加热工具，feed信息流是抖音官方提供给商家的更好转化工具。企业主可根据自身需求选择合适的付费流量进行投放。如需更专业的广告制作和投放管理，建议寻求靠谱的广告代理公司协助。