抖音“变长”（爱优腾最担心的事情终于来了）

在当前视频产业格局中，长视频领域正面临着短视频平台的强势冲击。抖音、快手等短视频平台通过高频次、低成本的策略，对传统长视频公司构成了巨大压力。回顾历史，2010年，爱奇艺创始人龚宇在百度投资支持下创立了爱奇艺，标志着长视频行业的崭新篇章。然而，从爱奇艺成立到上市，经历了长达12年的资本投入，期间长视频行业面临着持续的资金消耗。

2018年3月，爱奇艺成功上市，市值一度高达110亿美元，但上市后不久市值便大幅缩水。截至撰写本文时，爱奇艺市值稳定在38亿美元左右。尽管投资者在上市初期面临巨大损失，但爱奇艺在龚宇的领导下，通过降本增效策略，实现了四季度运营亏损的显著下降，并预计在2022年实现Non-GAAP运营盈亏平衡。

龚宇认为，中国长视频行业已进入新的发展阶段，从过去追求市场份额和高速增长，转向追求效率、减亏和最终盈利。B站也宣布了2024年实现运营盈亏平衡的目标，进一步印证了这一趋势。

与此同时，短视频平台如TikTok宣布推出10分钟长视频产品，意图与YouTube和Instagram等长视频巨头正面竞争。短视频平台之所以进军长视频领域，一方面是为了提高用户粘性，另一方面则是为了拓展商业边界。

根据QuestMobile的数据，短视频行业活跃用户量增速放缓，但用户时长却呈现加速增长趋势。短视频平台凭借其70%以上的用户渗透率，积累了庞大的用户群体。为了提高用户时长，短视频平台不断丰富内容，并向长视频领域拓展。

短视频平台在短剧、综艺、网剧和自制剧等领域取得了显著进展。例如，快手在2019年上线“快手小剧场”，并推出“追鸭”APP，实现了短剧内容的品牌化和平台化。抖音则通过自制和IP模式打造精品短剧，如《做梦吧！晶晶》等。

短视频平台还涉足综艺领域，例如快手的《超Nice大会》和抖音的《给你，我的新名片》等节目均取得了良好的市场反响。此外，短视频平台还向传统电影领域发起进攻，如快手的“快手放映厅春节免费看”活动。

长视频平台和短视频平台的竞争日益激烈，但两者之间的界限正在逐渐模糊。B站董事长陈睿认为，视频的长短并不是用户选择的主要原因，消费者更关注内容质量。长视频平台也在积极布局短视频业务，如腾讯视频整合旗下资源，致力于改编长视频库作品，丰富短视频内容。

在互联网竞争日益激烈的背景下，长视频和短视频平台的融合已成为趋势。未来，视频行业的主流将是综合性平台，短视频平台凭借其领导优势，而长视频企业则可能转型为内容提供商。这一趋势在媒体行业已有先例，传统媒体平台逐渐转型为单纯的内容提供商。视频行业的未来走向值得我们期待。本文源自阿尔法工场研究院。