抖音为何入局二手电商的江湖（正迎来新一轮的炮火）

在当今电子商务领域，二手电商正经历着一场前所未有的激烈竞争。在闲鱼、转转、万物新生（爱回收）等平台形成“三足鼎立”格局的同时，阿里巴巴、腾讯、京东等互联网巨头在流量争夺战中暗中角力。然而，在这场竞争的硝烟中，抖音的加入无疑为这场争夺战增添了新的变数。

据新言财经报道，抖音近期在抖音商城内推出了“二手好物”频道，专注于二手商品的销售和直播带货。该频道还推出了“回收寄卖”服务，用户可将二手商品寄至平台进行估价，选择由平台直接回收或服务商寄卖以获取现金。这一闭环路径标志着抖音在二手电商领域的布局逐渐展开。

抖音的入局并非偶然。早在两年前，抖音便曾推出“抖音二奢好物节”，初步尝试了二手电商赛道。如今，抖音以流量基础，为商家增加了二手电商商品售卖权限。尽管抖音在数码、箱包和腕表等高盈利商品上有所突破，但要在这片市场中闯出一条路并非易事。

从整体市场来看，阿里的闲鱼凭借淘宝的导流，已成功占据C2C闲置商品市场的头把交椅。京东则将“拍拍”升级为“拍拍严选”，并上线“鲸置”，全面加码二手电商赛道。而备受资本追捧的转转，在腾讯和58集团的支持下，在3C数码类目中占据了一席之地。

根据申万宏源研报，2018年我国二手闲置年交易额为7420亿，增速接近30%；2020年则上升到12540亿，已然突破万亿规模。对于自带流量的抖音来说，此番入局无疑是希望分得一杯羹。

抖音商城内的“二手好物”频道悄然上线，滑动商城顶部的分类菜单，手提包图标的二手好物特别扎眼。进入频道后，“宝藏品牌、优价好物、品质生活、支持鉴定”的标语似乎诠释着抖音“二手货”的不同之处。在主页面中，“二手好物”频道的上方为直播带货，下方则是以图片展示的商品售卖窗口，用户在该频道内的购物流程与抖音商城内的新品购物流程如出一辙。

然而，与其它二手电商平台相比，抖音“二手好物”在起步时显然拥有了更大的优势。此前稳坐赛道头把交椅的“闲鱼”也在想方设法挖掘更多流量。阿里多年潜心深挖“鱼塘”社交端口，试图吸引更有黏性的流量。尽管闲鱼卖家将商品挂在闲鱼平台，但通过抖音平台导流的情况屡见不鲜。

根据申万宏源发布的研报，二手电商行业已经呈现出“综合平台寡头对峙，垂直平台圈地精耕”的市场格局。其中，背靠天猫淘宝流量支持的闲鱼，和依靠腾讯社交流量支持的转转，占据了二手电商90.9%的市场份额，渗透率分别达到了72.9%和33.1%。

抖音最大的筹码，则是垂直细分领域的破局。依托于自身短视频平台的高流量，抖音选择了数码、箱包和腕表等高客单价的细分门类，以直播形式区别于其它平台的图文展示，捕获消费者的青睐。

然而，抖音的入局也带来了新的变量。直播电商的兴起，或将改写电商大盘的整体格局。据艾媒数据显示，预计2022年中国在线直播用户规模将达6.6亿，传统二手电商正在迎来用户逃离的“噩梦”。

尽管抖音在内容平台入局二手电商赛道上具有明显优势，但其在体量规模、商品种类和供应链能力上仍存在问题。在体量规模上，抖音的“二手好物”与闲鱼、转转等老玩家相比，仍有较大差距。而在商品种类和供应链服务上，抖音也难以与阿里、京东等电商巨头相提并论。

然而，抖音并非无力破局。内容平台冲击二手电商的最大绝技就是流量。二手电商的痛点是消费者不能对商品“眼见为实”，而抖音进军二手电商赛道以数码、箱包和腕表等高客单价的商品细分门类为突破点，发挥直播的特长，依托抖音商城向全品类铺开。

可以预见的是，当抖音在二手电商市场中渐渐丰富起自己的产品种类之后，在一定程度上也能缓解货源的缺陷，在供应链相对完善的基础上，庞大的流量导入“二手好物”频道，抖音的二手经济有突围的可能。

总之，二手电商赛道正迎来一场变革。在这场混战中，无论是传统玩家还是抖音这样的新手玩家，只有更创新、更吸引用户，才能在市场中走出一条路。