抖音招揽跨境品牌，抖音要做下一个“天猫进口超市”？

抖音加码跨境电商，打造“全球优选”进口超市，提升商品力与品牌影响力

近日，北京商报记者从抖音官方渠道获悉，抖音已正式启动全球优选进口超市业务，并正式邀请跨境品牌商家入驻。此次业务拓展不仅覆盖了日用品、酒饮零食、美妆护肤和母婴用品等多个品类，而且在准入门槛上也进行了显著提升，仅限于品牌商或独家经销商方可申请入驻。

严格准入，强化供应链控制

根据抖音发布的《“全球优选进口超市”招商合作规范》（以下简称《规范》），入驻商家需为国际品牌，且合作方式为定向邀请。在保证金方面，酒饮零食、美妆个护等品类商家的保证金介于10万至20万元之间，而奶粉、燕窝等特定商品的保证金则高达20万至40万元。此外，《规范》还强调，抖音将作为商家的受托方，为用户提供咨询及售后服务，并要求商家保障库存供给，按订单约定时间完成发货。

在品牌资质要求上，“全球优选”的门槛相较于之前的“全球购”业务更高。入驻的商家除了品牌商外，经销商必须为总经销商，要么是独家或一级经销商。相比之下，“全球购”业务的店铺类型更为多样，覆盖度更广，部分品类甚至允许三级以内的经销商入驻。

弥补短板，提升用户信任度

跨境进口业务的核心竞争力在于商品质量和物流履约。近年来，如洋码头、考拉海购等平台通过引入第三方质检、搭建自营店铺等方式，强化了对商品力的把控，从而提升了用户信任度和复购率。抖音也正着力弥补这一短板。据黑猫投诉平台显示，部分用户在抖音购买进口商品时曾遭遇假货问题。为此，抖音自2021年3月起便发布了关于“全球购”业务的准入细则和规范，以提升商品质量。

借力成熟供应链，构建跨境商业闭环

在品牌力尚未形成体系之前，抖音选择借力其他平台的供应链和商品资源，以快速打开跨境业务。目前，豌豆公主、京东美妆、洋码头等平台均在抖音开设了账号，其中豌豆公主和京东美妆的粉丝量均超过10万。然而，随着跨境电商业务的成熟，抖音有望通过严控商家准入制度，打造自身的跨境商业闭环。

“全球优选”模式与“全球购”的差异

对于“全球优选”与“全球购”模式的差异，抖音相关负责人表示不予置评。然而，抖音在电商供应链上的布局深度一直备受关注。据天眼查资料显示，2021年8月，跨境物流商纵腾集团发生工商变更，新增字节跳动为股东。此外，京东国际也与深圳免税集团、三亚海旅免税公司等免税持牌企业达成合作。这些举措表明，抖音正在积极布局跨境电商市场，以寻求新的增长空间。

电商分析师鲁振旺认为，抖音以主播带货形式切入跨境市场，做“全球优选”无疑会对天猫和京东的跨境业务形成压力，使得赛道更加拥挤。然而，抖音通过寻找成熟的跨境供应商，确保商品质量和溯源，有望在跨境电商市场占据一席之地。

结语

抖音此次推出的“全球优选”进口超市业务，标志着其在跨境电商领域的进一步拓展。通过严格把控商家准入、强化供应链控制以及提升商品质量，抖音有望在跨境电商市场取得更大的突破。