抖音又悄悄推出了4大功能，连放大招！

随着春风拂面，三月来临，电商领域迎来万象更新的局面。各大电商平台如淘宝、天猫、抖音、快手等纷纷推出新规，最高法对直播带货等领域进行规范，网红主播逃税漏税事件频发，这些现象背后透露出新一年的发展趋势，为商家带来了新的发展机遇。

近期，抖音电商平台推出一系列新举措，调整其在电商领域的策略，加大对私域功能的投入。继2月份推出测试粉丝群、铁粉等功能后，抖音电商近日又推出四大新功能，以加强私域布局。

首先，抖音在App首页内测了“逛街”一级入口，与淘宝的“订阅”功能相似，旨在打造商家版的朋友圈。商家通过新商品的持续曝光，激发粉丝的购物欲望，从而增加自运营的流量入口。

其次，抖音电商APP的“钱包”新增了“电商会员”功能，类似于微信的卡包。商家通过发放会员卡，让粉丝累积积分、领取优惠券，享受其他优质权益，从而打造私域流量池。

第三，抖音内测了“我的常购好物”功能，帮助顾客随时查看以往购买商品的降价动态，提高订单复购率。

最后，抖音还内测了“复购券”功能，在订单完成页出现，针对已购买过店铺的顾客推出定向权益，以提高会员二次复购转化率和会员客单价。

据悉，这四个新功能已在内测中。随着直播带货的兴起，抖音、快手等直播电商平台逐渐成为网友购物的新选择。2021年电商零售平台市场份额显示，作为短视频直播带货的电商平台，抖音已成为电商卖家抢占流量的新阵地。

近年来，抖音大力布局电商，除了搭建短视频、直播推荐、同城页推荐、抖音挑战赛、传送门和搜索栏等流量入口外，还推出“抖客”等工具，帮助直播间从站外引流、促进销量增长。然而，随着获客成本的提升，仅靠短视频种草和直播的公域流量扶持是远远不够的。

如何留住粉丝，提升复购率，进一步扩大抖音电商大盘，还需通过私域方式，让商家反复触达用户、精细化运营，实现抖音电商在公域电商之外的第二条增长路线。

事实上，自去年7月开始，抖音电商就提出了私域玩法，此次推出私域新功能，正是印证了这一想法。当前电商行业，许多商家面临困境：信息迭代更新速度快，公域流量转化难度加大，获客成本水涨船高，流量红利逐渐消失。

从流量到存量的转变，让“私域流量”成为一股不容忽视的流量红利。抖音电商平台加大私域布局，为商家提供了低成本实现流量变现的好机会。商家应抓住抖音平台的新趋势，早布局、早受益。

同时，我们要认识到，公域+私域相辅相成，全域营销才是千古不变的客户营销模式。无论是公域获新还是私域留新，都应是商家的必争之地。正如老高所言，要抓住那些不变的东西，不断优化产品和服务，夯实基本功，掌握电商平台的新变化，抢占先机，才能走得更久更远。