poi是什么意思（抖音poi地址认领）

在日均活跃用户数高达2.5亿的抖音平台上，无数商家争相入驻，企图从中分得一杯羹。抖音推出的营销利器——POI（地理位置）功能，为商家提供了一个全新的线上开店模式。那么，POI究竟是一个怎样的概念呢？让我们深入探讨。

POI，即“Point Of Interest”的缩写，在中文中意为“兴趣点”，也可视为一种定位。该功能允许商家在抖音上标注店铺地址，并以视频中的定位图标形式呈现，有效满足了用户猎奇、收藏、打卡及种草等需求，有效避免了用户在视频下方留言询问“这在哪里？”的尴尬。

当视频添加了POI信息后，用户可一键跳转至店铺主页，了解店铺地址、客单价等信息，并实现收藏、打卡、领取优惠券等功能。POI营销价值显著，有效为线下门店导流，提升转化效率。

以下是三种抖音POI店铺的玩法，帮助商家更好地利用这一功能：

1. POI+“DOU+”： 通过“DOU+”功能，让更多目标用户看到你的门店。只要拥有抖音账号和优质视频内容，即可使用该功能。此玩法适合有曝光需求的线下门店，能够快速找到目标人群。

2. POI+卡券： 通过在美食大号等平台预热活动，引导用户在商家的抖音店铺领取电子优惠卡券。若店铺流量基础良好，可采取“POI视频分享+卡券优惠”的方式，鼓励用户线上分享。这种操作有助于形成消费闭环，提升品牌知名度。

3. 挑战引爆POI内容池： 打造成功的店铺POI页面，吸引目标客群。关键在于抓住POI的核心——“兴趣点”，即将自身门店产品卖点与目标客群的兴趣点相结合，发起相关话题挑战，吸引用户参与，实现曝光和转化。此玩法适合话题度较高的品牌。

除了POI，抖音蓝V还为企业在整合式营销方面提供了众多玩法，后续将逐一分享。