在2023年2月17日，抖音音乐开放平台迎来了里程碑式的品牌升级，正式更名为“炙热星河”。此次升级旨在从服务优化、宣传推广等多个维度出发，为音乐人提供全方位的支持，助力其作品的管理与推广，同时赋能音乐版权代理机构和音乐人实现可持续发展。据悉，此次品牌升级主要聚焦于三大核心领域：基础服务体系的完善、推广场景的拓展以及年度计划的推出。
在服务层面，炙热星河服务平台已构建起一套涵盖歌曲宣传推广、词曲演唱撮合、代理发行以及数据分析在内的综合性服务体系。该平台能够为音乐机构和创作者提供定制化的营销推广服务及代理发行服务。目前，抖音音乐的发行渠道已广泛覆盖200多个音乐平台和100多个地区，为优秀音乐作品的全球传播提供了强有力的支持。此外，通过官方授权，平台还能通过撮合机制促进demo作品的翻唱，使优质作品得到更广泛的关注。
在推广方面，炙热星河新增了“音乐宣推”和“词曲演唱撮合”两大推广场景。在“音乐宣推”服务中，抖音音乐为音乐版权方、工作室、宣传公司等提供宣传达人资源对接，通过征稿和指派等方式，推动达人参与推广活动。目前，抖音音乐的活跃推广达人已超过10万，为音乐作品提供了丰富的推广创意支持。而“词曲演唱撮合”服务则旨在连接原创词曲与音乐达人，使原创作品得以通过多样化的演唱版本传播，同时为音乐达人提供大量正版词曲的免费授权。
为进一步满足音乐人的曝光需求，炙热星河服务平台还推出了炙热计划、星河企划、超音量计划三大年度计划。炙热计划专注于扶持原创音乐人，通过全站流量和运营指导，助力音乐人入驻、粉丝增长、歌曲推广乃至登上更大舞台。星河企划则针对优质音乐人和厂牌方，开展自制合制项目。超音量计划则针对宝藏歌曲，提供全方位的扶持措施。这些计划的具体举措预计将在年内陆续推出。
随着短视频成为音乐传播的新载体，抖音音乐开放平台已成为音乐作品分发和推广的重要渠道，连接了音乐内容与推广变现、音乐创作者与受众、音乐与各行业之间的互动。据抖音音乐数据显示，该平台每日歌曲播放量高达70亿次，60%的音乐人在入驻一年内粉丝数量实现翻倍。炙热星河服务平台的推出，无疑将为音乐行业的发展注入新的活力。
抖音音乐相关负责人表示，宣发推广是音乐行业普遍面临的挑战，炙热星河服务平台通过整合开放宣推、词曲、IP活动、基础服务等核心能力，致力于为音乐人打造一站式服务平台。依托抖音庞大的流量池，炙热星河在歌曲宣推方面具有天然优势，致力于让有才华的音乐人和创作者在平台上发光发热。
（信息来源：光明网）
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