抖音电商推出“每日匠心”活动 助力非遗传承

在鞭牛士的报道中，我们见证了非遗技艺在现代消费场景中的焕发新生。诸如梵沐记玉兔拢月牛角梳、鹅梨帐中香、杨先生手作芡实糕、蔡林记武汉热干面等，这些以传统非遗技艺精制而成的产品，正陆续在抖音商城官方直播间中亮相，为消费者提供了丰富多元的购物选择，满足了市场对于个性化、文化内涵产品的需求。

2月17日，抖音电商正式推出“每日匠心”活动，旨在通过官方直播间的日常播出，免费推广手艺人及商家的非遗精品和传统手工艺品。这一举措不仅让历史悠久的老手艺得以走进更多人的视野，更为非遗文化的传承与发展注入了新的生机与活力。活动期间，抖音电商还联合了橄榄核雕、苏绣、汝瓷、王星记扇等领域的非遗传承人，将一系列非遗珍品引入直播间，向观众展示传统技艺的魅力，助力非遗文化融入更广泛的日常生活。

非遗技艺源于我国传统社会生活，其所蕴含的自然之美与文化之美，是中华民族智慧的结晶。例如，被誉为“以针作画”“巧夺天工”的苏绣，以其清雅的色彩和秀丽的图案，展现了江南水乡的诗意画卷；而一把传统的油纸伞，则让人联想到江南古街雨巷的温婉与柔美。在武汉热干面、南昌瓦罐汤、柳州螺蛳粉等非遗美食中，我们也能窥见中国各地独特的饮食文化。

随着消费者对品质生活的追求日益增长，越来越多的人开始关注并购买这些蕴含文化内涵的产品。抖音电商市场调研显示，越来越多的消费者倾向于在满足基本需求的基础上，追求具有文化兴趣体验的消费升级。

抖音电商相关负责人表示，“每日匠心”活动的目标是为消费者呈现多样化的非遗技艺，让大家在兴趣购物的过程中，共同参与非遗保护，共享非遗保护成果，传承和弘扬中华优秀传统文化。

值得一提的是，自2020年起，抖音电商便推出了“看见手艺计划”，旨在为非遗传承人和手艺人提供全方位的扶持，助力传统文化的创新性发展。据抖音非遗数据显示，在“看见手艺计划”的推动下，该平台上非遗传承人的带货总成交额同比增长了15倍，依托兴趣电商，非遗商品开辟了新的销售渠道，为传统文化的传承与发展注入了新的活力。