抖音能给中国电影带来新增量吗（8部电影就发布了近千条营销短视频）

在2022年的春节档期，抖音不仅成为了电影营销的重要阵地，其作用已经超越了单纯的宣传平台，转变为一个全方位的电影消费生态圈。在这一年，疫情的影响下，共有八部影片加入了春节档的竞争，而这些影片无一例外地在抖音上设立了官方账号，通过短视频进行营销推广。

在春节档的前三天，这八部影片在抖音上发布了近千条营销短视频，这一数据凸显了片方对抖音营销的重视程度。抖音的营销策略已经从单纯的广告宣传，发展成为一个涵盖从营销到种草再到转化的全闭环电影消费体系。通过整合猫眼、淘票票等购票小程序，以及2021年底收购的票务服务商影托邦，抖音用户可以在其平台上无缝购买电影票。

抖音还通过一系列活动刺激消费，如“抖音电影年货节”、“抖音邀你一起看电影”等，通过代金券等方式降低用户对电影票价的敏感度，从而促进购票。尽管具体的票房数据尚未完全统计，但可以预见的是，抖音在春节档期间对电影票房的贡献不容小觑。

以电影《奇迹·笨小孩》为例，其主演易烊千玺在抖音的个人账号@好景手机维修，收获了近三百万点赞，其粉丝数甚至超过了电影官方账号的四倍。这种为电影角色单独开设账号的策略，不仅增加了电影的曝光度，也在无形中加深了用户对电影的印象。

在短视频营销方面，《奇迹·笨小孩》等春节档影片采用了多种策略。例如，通过剪辑主演的视频、演员的祝福视频，以及结合抖音热梗和背景音乐进行内容创作，使电影风格与平台风格相契合。此外，电影《长津湖之水门桥》则通过展示历史情怀和人物情感，以及与抖音站内用户的互动，有效地提升了影片的热度。

抖音在电影营销方面的投入和策略，不仅体现在短视频的制作和发布上，还包括与各大影视公司的战略合作、参与电影出品、以及通过抖音云春节等活动与电视台合作。这些举措显著提升了抖音在电影产业中的地位。

从长远来看，抖音有潜力成为中国电影市场的新增量。根据抖音《电影·短视频营销白皮书》的数据，抖音上有近4亿的电影兴趣用户，其中多数是18-23岁的年轻用户，他们对电影消费有着较高的兴趣和消费能力。抖音的短视频营销能力和兴趣电商模式，为电影产业提供了新的增长点。

在电影全生命周期中，抖音可以作为一个内容和服务平台，连接内容方、宣发方、票务方、行业KOL、舆论、达人以及用户等各个环节，形成一个循环，为电影带来更多的用户和市场。因此，抖音不仅仅是一个营销平台，它可能成为推动电影产业发展的新动力。