企业微信打通视频号，1.3亿用户打造新的流量增长池！

在企业微信的最新版本3.1.6中，视频号功能的更新体现了企业用户长期以来的需求：企业微信现在支持视频号的收发消息，允许通过群发助手向客户及客户群发送视频内容，并支持一键将视频转发至客户朋友圈。这一更新为视频号引入了更多的外部入口和场景，拓宽了站外流量引流的途径；同时，对于企业微信而言，视频内容已成为企业传播的重要趋势，许多企业已经申请了官方视频号。两者之间的互通为企业提供了更高效的传播方式。

那么，企业在拥有这一新能力时，应该如何充分利用呢？产业新经济（yinghoo-tech）通过体验和测试，总结出了一些实用的方法：

一、视频号新的流量增长池

经过测试，企业微信仅支持查看视频号内容，而不提供直播观看功能。尽管如此，在播放层面，企业微信保留了微信中的部分功能特性，如浏览形式方面，视频号在企业微信中的打开方式与微信中一致，支持放大和全屏观看。此外，视频号内容还可以脱离原浏览设备进行投屏，例如投射到电脑、iPad或大屏幕等设备上。基础功能方面，长视频内容可以进行加速跳转，且在放大播放页面时，底部会出现15秒的向前或向后调节按钮。音量按钮也是一键关闭音量。在分享方面，企业微信用户不仅可以群发视频内容给所有客户和客户群，还可以一键分享至朋友圈和同事，这一功能比在微信中分享更为便捷。

值得注意的是，企业微信中的视频号与微信中的视频号在账号体系上是打通的，用户只能浏览而不能进行点赞、评论和收藏。尽管不能进行互动，但企业微信用户的浏览量会计入视频号内容的总播放量中。这一机制为企业提供了新的思路，即在站外吸引流量。截至2020年底，企业微信中已有1300万企业服务者提供服务，活跃用户数达到1.3亿，通过企业微信服务的微信用户数更是高达4亿。这1.3亿的活跃用户成为了视频号新的流量增长池。

例如，使用企业认证的视频号发布宣传内容，并通过企业微信分发给用户，可以带来双重认证的传播效果，提高专业性和可靠性。员工通过转发至客户朋友圈，可以迅速覆盖用户，产生类似朋友圈广告的即时感。视频号下方可以直接挂载企业的微信小商店，实现最直接的转化，从而完成一条完整的通过企业微信卖货的链路。

二、企业微信为视频号带来了多少入口？

此次功能更新一经推出，便引起了广泛关注。许多企业普遍对这一功能表示期待，因为视频内容在图文、视频、直播三种载体中，既具有较强的影响力，又不需像直播那样考验临场发挥能力。

企业微信的“加持”为视频号带来了多个入口。首先，“认证”功能使得视频号具有了官方认证的标识，增强了内容的可信度。无论是企业客服、销售人员还是其他岗位的员工，通过企业微信与微信的互通能力发送视频号内容，都相当于进行了“官方”的传播。

其次，企业微信和微信互通能力为视频号带来了三个新入口：企业微信和微信的对话框、企业微信和微信互通群以及企业微信朋友圈。这使得视频号在微信生态内的主要场景中占据了更多位置，如直播、附近功能、对话框、群聊、朋友圈和公众号文章等。

此外，视频号和微信公众号的相互绑定也实现了互导流量的效果。尽管视频号没有直接在公众号上给视频号入口，但绑定后可以在主页上相互露出，为企业提供了更多的运营空间。

总之，企业微信和视频号的本次“联手”只是刚刚开始。作为构建私域流量的重要工具，它们的结合将为企业和用户带来更多运营空间和创新机会。