视频号发布官方「变现渠道」，这下有人要赚翻了

在今日晨间通勤途中，我意外地瞥见了微信广告助手推送的信息：微信已推出视频号互选平台。视频号再次迎来重大更新？在此平台上，品牌可根据自身需求（如品牌调性、目标受众、内容风格）邀请适合的创作者进行“个性化内容定制”。创作者在接受合作邀约后，将根据品牌的具体要求和粉丝偏好来制作视频，并在限定时间内发布，从而获得相应佣金。（图源 微信广告助手）简而言之，这是一个广告供需匹配的平台——品牌发布广告需求，视频号创作者提供定制内容。这似乎又为视频号的创作者们带来了新的商机？01 视频号“官方变现平台”的操作流程是怎样的？深入研究后，我发现此次视频号互选平台不仅显著提升了视频号的变现能力，还拓展了品牌方的投放选择。然而，官方对“接单”创作者设定了一定门槛。1）对于视频号创作者而言，若想在平台上成为流量主并接广告，需满足以下三个条件：① 拥有至少1万名有效关注用户② 完成实名认证及视频号认证③ 持续产出原创优质内容。不过，目前“创作者变现”功能仍处于内测阶段，仅受邀创作者能在后台查看相关选项。对于这些创作者，通过视频号“接广告赚钱”只需遵循四个简单步骤：第一步，确认需求并接受任务。当品牌方发布广告需求时，平台会通过“通知中心”通知创作者。创作者随后进入任务后台，了解详情并决定是否接单。（若拒绝接单，需说明理由）且每天仅限接单一次。若创作者同时收到多个广告需求，接受一个后其他将自动失效。（图源 微信广告助手）第二步，创作、上传广告并进行预览。在此环节，创作者务必确认“甲方需求”，确保内容与需求一致，否则品牌方有权单方面终止合作。确认无误后，将视频上传至品牌任务中，等待品牌方确认。（图源 微信广告助手）第三步，正式发布广告。待广告主确认后，在“任务管理-任务列表”中选择“待发视频”。需注意与广告主确认发布时间，若在规定日期24小时内未发布，合作将自动取消。（图源 微信广告助手）第四步，收入结算与数据分析。广告发布后，创作者可在“任务管理-已发表”查看效果数据和广告详情。目前，创作者无需对数据结果负责，即在七天后收到约90%的报酬。（图源 微信广告助手）2）除了为创作者提供详细的“接单指导”外，官方还为品牌提供了三种“视频号投放策略”：组合营销、话题联动和精准种草。「组合营销」即将朋友圈与视频号结合投放。「话题联动」是邀请不同领域的视频号创作者进行合作。「精准种草」则是针对品牌需求，寻找垂类优质大号进行长期合作，实现高转化。（图源 微信广告助手）如需了解更多详细信息，可在后台回复【0701】获取官方资料。02 我们能在这一平台上盈利吗？若将2020年的视频号视作不断夯实“基建”，那么2021年其核心必然是“变现”。原因在于，从Q1至Q2，视频号在商业化方面采取了一系列动作：1 月，视频号接入有赞商城；4 月，推出视频号机构管理平台，支持创业者建立 MCN 机构；5 月，升级私域运营的十大链路，视频号被纳入多个关键链路……据@见实消息，下半年视频号广告业务预计将进一步提速，此次「互选平台」正是“提速”的首批举措。实际上，关于视频号实现流量主功能的说法，业内早已盛传。早在6月初，就有视频号主收到“创作者变现”的内测邀请。从长远来看，「互选平台」的推出无疑是一大重大利好。首先，根据官方信息，在此平台上，能够连接到大量「腾讯系客户资源」：（图源 微信广告助手）尽管尚未明确是哪些客户资源，但推测可能是针对「朋友圈贴片广告」、「公众号流量主」的广告主。其次，微信此次举措实质上是对视频号商业价值的官方认可。官方的认可无疑会增加广告主对视频号的信心，并且开放平台的畅通联络渠道必将吸引更多广告主尝试投放，从而为创作者带来更多机会。更有观点认为，「互选平台」的模式甚至可能被推广至同样有需求的公众号和小程序中。然而，并非所有人都看好这种变现模式，尤其是对于内容生产成本较高的账号而言更是如此。据@新榜爆料，一些已收到内测邀请的创作者，因账期较长等原因，选择暂时不开通：“我们的视频号广告投入较大、报价也不高，若要扣除平台费用并加上长账期，我们的压力会很大，赚钱将变得非常困难”。同时，对于具备变现能力的中小账号而言，虽然之前缺乏官方渠道，但仍能通过其他方式实现变现：例如直播带货或打包视频号与公众号、社群出售给合作过的广告主。一些中小号主甚至担忧，在平台上的竞争力不及大型账号，可能会给变现带来困难。那么，互选平台究竟为视频号的商业化带来了哪些新突破？我们还需静观微信未来的动作……作者：套路编辑部来源：“运营研究社”（ID:U_quan）