财经视频号运营初探：熟人社交下的内容为王

自2020年1月首次内测以来，视频号经历了超过30次的重大迭代，其日活跃用户数已突破2.8亿，逐渐成为微信生态中的关键连接点。对于强调监管属性的财富管理机构而言，在“重社交推荐、轻人工干预”的流量推荐机制下，如何激发用户的分享意愿，成为了一个极具挑战性的课题。本文基于对视频号的深入分析，结合财富管理和财经大V的运营现状，分享了对视频号运营的独到见解，期待与各位共同探讨。

一、视频号的发展现状

自2020年1月以来，视频号仅用一年时间便完成了从初期打磨到快速发展的转变。在打磨期（2020年1月至6月），视频号推出了内容分享机制、信息流推荐机制等基础功能；进入快速发展期（2020年7月至9月），视频号不断完善功能，提升内容创作者的使用体验，并加强了内容创作者与用户之间的互动；到了商业释放及爆发期（2020年10月至2021年1月），视频号进一步打通了微信生态内的各大入口，逐步放开了内容创作者的带货和变现能力。

二、财经类视频内容概述

目前，视频号的内容生态尚处于初级阶段，内容多样性有待提高。情感、生活和音乐是视频号的主要内容类型，合计占比43.6%。相比之下，财经领域的内容相对较少。然而，自2020年6月视频号全面放开后，越来越多的财经大V、基金公司和券商纷纷入驻视频号。截至目前，已有不少账号取得了显著的数据表现。

三、案例分析

1. 广发微管家：该视频号主要发布基金介绍、基金经理动态视频和新基宣发视频，目标人群主要是关注基金经理和新基发行动态的投资者。其内容较为垂直，但点赞量普遍较低。
2. 中信证券：该视频号主要发布相关服务和官微的宣传介绍视频及活动视频，后半段开始发布市场观点相关视频。其中，“2021年资本市场十大展望”获得了较高的转发和点赞量。
3. 国泰君安证券投教基地：该视频号主要发布投教内容，如反洗钱宣传片、新证券法科普和基金投教备考等内容。尽管点赞量不高，但其投教内容具有一定的吸引力。

四、视频号运营策略

在视频号运营方面，上游主要是建立基础流量池；中游涉及内容定位、运营技巧和内容质量；下游则是如何跳出微信生态，与其他自媒体平台进行流量互换。

1. 上游：建立基础流量池。财富管理机构可以通过添加微信好友、建立微信社群、与公众号进行内容互通配合等方式，丰富自己的私域流量。
2. 中游：注重内容质量和定位。视频号运营的关键在于内容。机构应根据自身需求选择合适的定位方式，如打造个人IP、形成鲜明特色或打造趣味创意内容等。同时，关注热点话题，提高视频的曝光率。
3. 下游：全网IP之间的引流。为了扩大影响力，财富管理机构应考虑如何与其他自媒体平台进行合作，实现视频内容的跨平台推广。

总之，视频号作为微信生态中的重要组成部分，为财富管理机构提供了新的流量入口和运营渠道。通过合理规划和运营策略的实施，财富管理机构有望在视频号上取得显著的成果。