视频号付费推广，官方终于给出打法

近日，视频号推广官方小程序已全面开放，允许企业和个人通过此通道进行视频和直播推广。作为微信广告推出的官方付费推广工具，视频号推广使创作者能够注册推广账号，管理推广订单、购买曝光量以及查询推广效果。视频号推广不仅是视频号商业化的重要环节，而且锌榜已获得一份由腾讯广告和微信广告联合出具的视频号商业化产品能力介绍官方说明书。

该说明书详尽地阐述了视频号商业化的两种推广方案及其效果与建议。目前，视频号招商产品主要分为视频号活动招商和视频号直播招商。视频号活动推广方案涵盖了朋友圈视频卡片式广告、视频号活动页定制以及KOL内容定制等多项服务。具体推广样式与功能支持可参考下图。

在KOL内容合作方面，视频号官方根据创作者资源为品牌广告主提供KOL资源合作服务。方案明确指出，“广告主可挑选KOL名单，由平台统一报价，不支持私下合作KOL”。此外，品牌方在视频号直播推广方面也可获得朋友圈广告推广、视频号直播间定制化背景图以及视频号直播转化组建等服务。具体样式可参考下图。

目前，视频号推广能力通过两个通道实现：一是在小程序上进行竞价投放；二是在MP投放端进行合约投放。那么，在视频号小程序上完成一次投放的具体流程如下：

值得关注的有以下几点：

1. 如后续充值需要开通企业账号，且在开户时必须选择企业账号。
2. 自主充值目前仅支持微信支付，如需对公转账，需与行业经理联系。

完成开户和充值后，便可开始推广视频号动态和直播。以推广视频号动态为例，选择需要推广的视频号动态，设定推广价格、推广人群、曝光时间以及朋友圈文案，即可启动推广。在推广人群方面，可进行智能匹配或自定义定向，手动选择年龄、性别及地域。

方案中以刘筱的视频号推广案例为例，他在宣传推广后，广告外层点击率高于行业平均水平，用户进入视频号的成本也低至0.2元。关于视频号动态推广的Tips，包括定向人群的选择、外层文案配图以及投放时间等均十分重要。官方建议选择有吸引力的外层文案配图，尽量引导用户关注，集中投放时间，并且定向人群的选择不宜过窄。

推广视频号直播的设置路径与推广动态相似，以下是官方对推广直播给出的建议：

若小程序推广适用于个体与中小企业，那么MP合约投放方案则适用于品牌主。该方案门槛较高，但适用于更大曝光量的需求。目前，MP合约投放暂不支持自助操作，需要开发手工支持。品牌方需按照指引创建广告，并同步公众号、代理商及视频号等相关信息。例如，在创建视频号动态或直播广告时，定向人群设置和创意内容的填写较为复杂。

以故宫视频号为例，通过朋友圈广告实现高速引流，总互动点击率达到123%；评论率达到636%；广告打来的视频曝光量超过200万。目前，已有众多知名品牌借助视频号推广完成营销活动。随着视频号小程序的全面开放，越来越多的中小创作者也开始尝试推广。

视频号的商业化进程日益成熟，入局的各方玩家也已做好准备。随着内容和商业活动的活跃，视频号生态也将不断完善。