入场视频号10个月，谈谈原则和模型

随着5G技术的迅猛发展和微信8.0版本的更新发布，视频化内容逐渐成为大众获取信息和娱乐的重要方式。在这一背景下，视频内容制作能力不仅成为个人必备的技能，而且视频号也成为了人们社交互动的重要工具。自今年四月开始涉足视频号以来，已过去十个月的时间。作为一名产品运营专家，我深刻感受到了视频号的迭代更新及其背后的战略逻辑；同时，作为一名内容创作者，我也曾面临过流量焦虑和创作瓶颈，也曾有过单条视频播放量超过250万的辉煌时刻。在此，我想分享我对短视频内容的思考，并进行一次关于视频号运营的深度复盘。

一、视频号的成长历程与数据回顾

截至目前，我共发布了70条视频作品，账号总播放量超过500万，点赞数超过10万。其中，一条视频取得了超过250万的播放量。在八月份，我成功认证为旅游博主，并在视频号的旅游类垂直排行中位列第61名。在此期间，我还与多个广告主进行了品牌合作。这些数据虽然不算丰厚，但对于我而言，至少已经证明了我对视频号内容的投入与努力。

二、视频号的定位与目标

我的视频号定位主要基于以下三个目的：一是提升自己的认知圈层，不错过短视频和直播的最新趋势；二是丰富个人品牌维度，补充短视频能力项；三是探索收入增长的新途径。视频号不仅是我的公众号之外的另一张名片，也是我实现多元化收入的重要渠道。

三、视频号的价值与意义

我认为视频号在信息传播中具有不可忽视的作用。短视频作为一种新兴的信息媒介，其优势在于高效性和即时性。随着通信技术的不断完善，短视频的优势将更加凸显。此外，经过抖音、快手等平台的普及教育，大众对视频化内容的消费习惯已经形成。因此，我认为视频化的信息承载将成为未来信息传播的主要形式之一。

同时，我也意识到视频号并非简单的风口，而是需要我们具备一定能力和运营技巧的工具。视频号的价值放大器作用取决于我们的基数（即之前的积累）和放大倍数（即内容生产与运营能力）。

四、遵循的原则与策略

在运营视频号的过程中，我遵循以下三个原则：

1. 长期主义：内容创作是一项长期且充满挑战的任务。我们需要做好打持久战的心理准备，不断尝试和调整，最终才能取得成功。

2. 空杯心态与拥抱变化：面对短视频这一全新领域，我们需要保持开放的心态，勇于接受新事物和变化。只有这样，我们才能在激烈的竞争中脱颖而出。

3. 利他思维：在制作视频内容时，我们应该以用户为中心，为他们提供有价值的内容。只有这样，我们才能获得用户的认可和支持。

五、常用的模型与策略

在内容层面，我主要采用以下两个模型：

1. 内容定位：确定视频号的定位和初心是执行长期主义原则的前提。我们需要明确视频号的目的和受众群体，以便制定有针对性的内容策略。

2. 内容基调：内容基调是吸引观众的关键因素之一。我们可以根据内容类型将其分为价值线和情感线两种类型。价值线内容主要提供认知上的价值，而情感线内容则注重引发观众的共鸣。

在运营层面，我主要采用以下策略：

1. 知己知彼：了解平台生态逻辑和推荐算法是运营视频号的基础。我们需要紧跟平台的迭代更新，不断优化内容策略以适应平台的变化。

2. 生命周期模型：视频号运营同样遵循生命周期模型。我们需要根据账号的发展阶段采取相应的运营策略。例如，在冷启动期我们可以专注于打磨账号定位和内容调性；在破圈期则可以通过策划爆款内容来扩大受众范围；在持续增长期则要保持高质量内容的输出以维持增长势头。

3. 可复制的爆品：爆款内容的复制并非偶然事件而是可以通过精心策划和运营实现的。我们需要总结爆款原因并提炼经验教训以便在未来的创作中加以应用。

六、工具分享

最后我想分享一些实用的工具以提高内容生产效率。对于想要从事视频号的朋友们来说以下工具值得一试：

1. 拍摄器材：简单的生活vlog可以使用手机和云台稳定器即可；摄影类或旅游类视频则可以考虑添加无人机；脚本文案可以使用幕布和石墨等工具进行制作。

2. 剪辑工具：手机上安装剪映等剪辑软件即可满足需求；此外还有许多专业的视频编辑软件可供选择。

3. 音乐配乐：抖音等平台上有很多优质的音乐资源可以直接在剪映中使用；也可以考虑购买正版音乐版权以保护原创作者的权益。

4. 封面或调色：可以使用黄油等工具进行封面设计或调色处理以提升视频视觉效果。

5. 数据分析平台：视频号官方后台、视向标、新榜和号榜等工具可以帮助我们更好地了解观众行为和内容表现从而优化运营策略。