微信视频号进化简史

自2021年1月正式上线内测以来，视频号在内容和商业生态方面已取得了显著的成果。作为微信这一中国最大社交平台的嫡系子孙，视频号自诞生之初便备受瞩目。凭借微信这一强大的平台，视频号在短短不到半年的时间内便迅速成长为日活跃用户数达到2亿的“巨婴”。然而，与已经在短视频领域摸爬滚打多年的抖音、快手等前辈相比，视频号从基因上就注定不会走他们的老路。

一、全民皆可创作的“短内容”

在深入了解视频号的成长历程之前，让我们先思考一个问题：微信为何要推出视频号？在2020年的微信公开课上，张小龙曾暗示视频号的问世将成为趋势：1、长期以来，公众平台主要以PC和Web版为主，这在一定程度上限制了内容创作者的范围；我们非常重视每个人都能创作的内容；2、短内容一直是微信试图重点发展的领域；在张小龙发表这番言论后的半个月，视频号便开始了内测。

1、全民创作平台

以图文为主的公众号对大众而言仍具有一定的创作门槛，要求每个人每天发布文字已经不容易，更何况是撰写文章。在阅读日益碎片化的当下，短内容成为了时代的宠儿。随手拍摄的图片、一镜到底的视频都比一段文字更加简便、更具视觉冲击力。受疫情影响，短视频如同命运的安排，随着时代的步伐迅速崛起。所见即所得，阅读无障碍，剪辑后期也并非必需，视频号的创作门槛降低到了只需一部可联网的智能手机和一个应用程序。从本质上讲，视频号与朋友圈相似，都是致力于降低创作门槛、鼓励用户分享生活的内容载体，因此视频号被置于发现页面，与朋友圈并列。此外，尽管视频号名为“视频”号，但其内容并不仅限于视频，还可以发布图片，这正是张小龙心目中理想的“短内容”平台。

2、短视频时代的不可阻挡之势

这一点，相信无需果酱妹过多阐述，大家也应该能够感受到短视频浪潮正悄然改变着生活的每一个角落。根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》，以抖音、快手为代表的“短视频+直播”产品正在逐步侵占用户时长，腾讯系的用户时长从2019年9月的45%缩减至2020年9月的40.9%，而头条系则从2019年9月的12.0%增长至15.4%，快手系也从4.4%增长至7.2%。