2020年公众号生态趋势调查报告

微信公众号即将庆祝其八周年的里程碑，从稚嫩的少年时期逐步步入了成熟稳重的成年期。尽管失去了初期的辉煌，但依旧拥有丰富的土壤，等待着内容创作者去深入挖掘。在过去的一年中，尤其是今年，微信公众平台实施了一系列改革和调整，推出了众多新功能，致力于打破发展的僵局。一时间，“微信公众号是否能够迎来第二次繁荣”的话题在网络上广泛传播。

对此，微信公众号的相关负责人回应称，在这些备受争议的改动背后，公众号平台的流量在今年有了显著的增长，增长幅度令人瞩目。那么，微信公众号是否真的能够迎来第二次繁荣？2020年生态发展又将呈现怎样的态势？公众号运营者又该如何抓住这一变革，寻求新的发展机遇？对于广告主而言，又该如何找到优质的账号进行投放，以实现品牌与效果的统一？

根据微信官方提供的数据，微信公众号的数量已经超过了2000万个。在微信发展的第八个年头，曾经野蛮生长、乱象丛生的局面已经得到了有效遏制，内容为王的趋势日益明显。尽管头部效应依然显著，但在“智能排序”功能的推动下，一些优质的中长尾账号将获得更多的曝光机会，长尾效应逐渐显现。

在存量竞争激烈的环境下，私域流量的运营成为了新的趋势。全网流量竞争日益白热化，利用现有的存量资源带动增量，将公域流量转化为私域流量并进行复用，已成为众多平台共同的选择。

电商行业正处于蓬勃发展之际，建立私域流量池能够深化和拓展用户之间的联系，实现商业变现方式的多样化。随着互联网的普及和电商行业的快速发展，充满活力的下沉市场带来了新的增长红利，有望成为流量的新热点。

1. 内容生态发文量显著增长，公众号成为疫情信息传播的重要渠道

2020年，一场突如其来的疫情成为了全球关注的焦点。得益于微信庞大的用户基础，公众号迅速成为了疫情信息发布和用户获取疫情动态的主要渠道。据西瓜数据统计，2020年上半年公众号的发文量总体同比增长了17.76%。特别是在2月份疫情最为严重的时期，公众号的发文量同比增长了37.77%，文章的留言数也增长了52.94%。