裂变外的6大微信增长策略！

在2019年，微信生态系统中发生了两件具有重大意义的事项：一是企业微信3.0版的发布，二是微信对裂变模式的严格封杀。在这两者之中，我更加关注后者。若将微信与裂变模式比作两位武林高手，那么微信近期发布的公告无疑是向裂变模式发起的第二轮猛击，其威力足以致命。微信此举意在封禁裂变模式中最具破坏力的外链分享形式，例如助力、拼团、砍价、加速、提现、红包和投票等。这些模式往往诱导用户下载应用，毕竟在当前的APP增长途径中，它们相对可靠且成本较低。

人们之所以热衷于裂变，原因显而易见：效果立竿见影。在社交媒体上，如果不进行裂变操作，粉丝数量几乎不可能实现快速增长。裂变玩法能够在短时间内带来显著的粉丝增长，这种快速增长的诱惑让人难以抗拒。此外，市场上充斥着各种声称“零成本增加十万粉丝”、“七天低投入获取四万用户”的文章和课程，这让一线的运营和增长工作者感到极度焦虑，人心惶惶。事实上，虽然零投入实现指数增长听起来非常诱人，但其随机性极大，成功案例往往依赖于偶然的幸运因素。

高增长率的裂变案例难以复制，但只要长期坚持并不断优化有效的玩法，整体增长仍然可观。这才是人们青睐裂变的根本原因。然而，裂变模式之所以能够取得如此显著的效果，实际上是建立在牺牲用户体验的基础之上的。只有当裂变内容的价值能够超越用户的心理需求时，这种驱动感才能抵消不良体验带来的负面影响，使裂变的动力大于阻力。

因此，只要持续研究裂变策略，就会发现优质的产品往往是成功的前提。微信自然不会允许这种以牺牲用户体验为代价的模式继续存在，而且用户也逐渐厌倦了这种获取产品的做法。这使得裂变开始走向衰落，并受到严格的监管。那么，在微信生态系统中，除了裂变之外，是否还有其他增长途径呢？

答案是不必担心。我为您整理了以下六种增长策略：

第一，内容营销。自微信公众号问世以来，依靠内容实现粉丝增长一直是自媒体发展的核心方式。尽管微信对自媒体的内容审核越来越严格，但自媒体人对爆款文章的追求从未停止。爆款文章之所以能够吸引大量流量，通常是因为它们利用了人性中的负面情绪来创造高阅读量，从而吸引大量粉丝关注。尽管短期内可能会带来快速增长，但这并非长久之计。

幸运的是，现在的内容创作已经回归到了其本质——对用户是否有用。最有用的爆款内容通常是硬核干货，这类内容能够吸引用户的高度粘性和精准度。例如，“半佛仙人”就是一个典型的例子。他从年初开始关注他，现在已经成为了公众号生态中的顶级大V，成为在公众号遭唱衰的情况下崛起的自媒体之一。

第二，全网营销。全网营销一直是一种基础的增长策略，但据笔者观察，讨论的人相对较少，可能是因为它需要花费大量的时间进行运营。全网营销的核心在于在各大数据平台上发布内容，并将符合用户痛点的产品引导至微信生态。产品形态可以是资料、课程、活动等多种形式。

全网营销的关键在于如何平衡各平台的引流节奏，其中统一分发和垂直运营是两种主要策略。统一分发策略的核心是以微信公众号为核心，同时在其他平台进行内容分发，只要保持一定频率的内容输出，就能吸引全网可观的流量。而垂直运营则需要独立研究不同平台的流量特点、内容调性和流量规则，例如今日头条、腾讯新闻、知乎等平台都有问答、视频、动态等功能，可以输出符合这些形式的内容。

通过更深层次、更系统化的运营，可以最大限度地挖掘这些平台的流量，但这通常需要团队协作才能实现。