2020小程序增长指南（深度干货）

在当前的数字化时代，流量成本不断攀升，曾经被视为新兴机遇的小程序，如今已不再是人们关注的焦点。曾经，“小程序红利来了”的呼声此起彼伏，然而如今，我们已很少听到这样的声音。低留存率的现象屡见不鲜，导致了许多看似拥有1亿用户、每日活跃用户达百万的悲剧。那些无法被唤醒的用户，其价值几乎为零。因此，小程序是否仍是未来的发展趋势，成为了业界热议的话题。

在过去，我们通常会根据小程序的功能将其分类为工具类、社交类或游戏类等，但这种分类方式并不能为我们提供关于“如何打造我的小程序”的具体指导。本文将从小程序的价值和流量体系出发，深入探讨小程序的三种不同形态，旨在帮助各位结合自身的业务需求，正确地开展小程序业务。

以下是本文的核心内容：

1. 小程序的价值

有人常常询问：“我们是做xxx的，听说小程序开发难度低、开发周期快，于是不打算做app，直接做个微信小程序行不行？”对此，我们必须明确小程序对您的业务究竟有何价值。例如，礼物说小程序最初是APP，但由于难以与社交网络有效整合，发展并不顺利。然而，通过小程序与微信庞大的用户基础，借助某些节日的流量激增，成功实现了快速爆红。但是，如果您的产品需要实现多种复杂功能，那么简单地将其搬到小程序上可能是不够的，更不用说涉及虚拟支付或试图利用微信获取流量的竞争对手（如头条系、阿里系）。

在确定小程序的定位之前，需要回答以下三个关键问题：您的业务本质是什么？是百度搜索、阿里支付还是微信社交？虽然所有行业都有潜力开发小程序，但并非所有业务都适合在微信平台上进行。您的业务特性将决定小程序是否能够与微信平台相契合。

1. 小程序的两个核心优势

小程序之所以受到广泛关注，主要归功于其两个核心优势：轻量化和即用性。小程序无需下载安装，用户只需通过扫描二维码或搜索即可快速访问，极大地降低了用户的使用门槛。同时，小程序的开发周期短，能够迅速响应市场变化和用户需求。

1. 小程序的三种玩法剖析

2. 业务+小程序+流量：在这种模式下，小程序作为连接业务与流量的桥梁，通过微信生态内的社交、支付等功能，实现业务的快速增长。例如，通过小程序实现在线购物、会员服务或共享经济等。

3. 社交+小程序+流量：借助微信强大的社交功能，打造互动性强、用户粘性高的小程序。例如，利用小程序开展线上活动、社交分享或提供个性化推荐等。

4. 内容+小程序+流量：以内容为核心，通过小程序为用户提供有价值的阅读、观看或音频体验，同时利用微信的流量优势，实现内容的快速传播和用户增长。

综上所述，小程序作为一种新兴的互联网应用形式，虽然面临诸多挑战，但其独特的价值和潜力不容忽视。通过深入了解小程序的价值、核心优势和多样化玩法，我们可以更好地把握这一机遇，为您的业务发展注入新的活力。