教育行业公众号投放指南

在新媒体投放领域，许多人在初次尝试时可能会感到迷茫和无措。针对这一问题，本文作者结合自身经验，提出了一系列实用的建议，并分享了两个有效的模型，旨在为读者提供实质性的帮助和启示。

新媒体投放已成为教育行业在增量市场中获取数据的关键途径，涵盖了头条系广告（抖音、头条）、微信系（广点通、公众号、社群）以及微博广告等多个方面。尽管近年来抖音在在线教育领域的竞争愈发激烈，且教育行业的暑期大战主要集中在该平台，但微信公众号仍是一个不容忽视的获客渠道，其广泛的覆盖范围、丰富的受众群体以及强大的影响力不容小觑。更为重要的是，相较于抖音，成功的公众号投放成本更为可控。

在当前“双微一抖”的新媒体格局尚未被打破之前，教育行业仍需深入学习如何在公众号上进行有效投放。接下来，本文将从渠道选择、标题制作和正文撰写三个方面，分享作者的经验和建议。

一、渠道选择的策略

在公众号选择时，教育行业应优先考虑双垂直策略，即地域垂直与教育垂直相结合。地域垂直能够充分考虑教育机构线下实体校区的存在，避免全国类大号投放带来的资源浪费。在选择生活类或垂直类公众号时，作者指出，尽管生活类公众号粉丝众多、互动频繁，但转化效果并不理想。相比之下，教育垂直类公众号虽然粉丝和阅读量可能不多，但由于其内容已经对用户进行了教育，因此更容易接受行业广告。

二、标题制作的技巧

标题在文章的打开率和转化率中扮演着关键角色。作者推荐了一种名为CBI标题法的策略，即通过连接（Connection）、利益（Benefit）和情绪（Interesting）三个要素来创作标题。这种策略能够有效吸引用户的注意力，并激发他们的点击欲望。

三、正文撰写的思维模型

在正文撰写方面，作者提出了SCQAA模型，该模型特别适用于教育行业。SCQA模型包括情景（Situation）、冲突（Complication）、疑问（Question）、回答（Answer）和行动（Action）五个环节。通过这一模型，可以系统地构建文章内容，提高文章的说服力和吸引力。

总之，本文作者通过分享自己的经验和建议，以及提供实用的两个模型，为新媒体投放领域的新手提供了宝贵的指导和启示。