2019年Q1季度公众号数据分析报告 ！

在过去两年中，微信公众号以其庞大的体量和广泛的影响力，已经由初期的粗放增长演变为国内新媒体领域的顶尖专业化流量平台。在回顾这一时期的重要事件时，我们可以发现，几乎所有重大事件的发酵、深度解读以及裂变传播都离不开公众号的参与。同时，公众号也已成为广告主每日投放广告时不可或缺的关键渠道。随着影响力的扩大，微信官方对内容环境的监管也日益严格，对低俗小说、黑五类、色情文章的违规封号行为进行了严厉打击，并采取措施遏制诱导分享和三级分销等不良现象，以确保公众平台输出的内容质量不断提升。

尽管近一年来短视频的兴起导致部分用户关注的分流，公众号的文章打开率有所下降，但在传统媒体和互联网时代，图文和视频始终是并行发展的两大轨道。对于内容创业者和广告主而言，只要将微信作为主要的日常社交工具，去中心化的微信公众平台依然是实现内容输出和商业变现的重要途径。那么，在2019年初，公众号生态内究竟发生了哪些变化呢？接下来，我们将通过详细数据来进行分析。

一、活跃度、新增、封号及地区分布

2019年第一季度，持续发文的公众号数量达到175.6万个，累计发文量高达3.22亿篇，平均每月产出1.07亿篇内容。然而，二月份春节假日的影响使得实际发文篇数有所减少。在这其中，约80%的公众号头条阅读量在1000以下，仅有万分之七的公众号（约400个）头条阅读量超过10万+。从各行业新增公众号的情况来看，资讯、娱乐、情感类等新进入领域的主要行业，这些领域的公众号对热点内容的敏感度较高，更易产生爆款文章。此外，在第一季度中，每月新增被封公众号的总数呈现下降趋势，表明在微信官方的严格整治环境下，低俗、恶趣、利诱分享的文章数量正在逐步减少。在被封的公众号分类中，情感和搞笑趣闻类题材更容易违规而被封号。

截至2019年5月初，西瓜数据平台已收录全国333个地级市的公众号。从各省份公众号数量的排名来看，前三名分别为广东、山东、浙江、江苏和河南。其中，排名第一的广东省在第一季度共发文856万篇，日均发文9.5万篇。在众多知名公众号中，如【粤知一二】、【广东共青团】、【故姐】等均属于广东地区。

二、小程序与原文应用

在过去的两年里，得益于微信官方对小程序的一系列扶持政策，越来越多的小程序应运而生。如果说公众号的核心是内容，那么小程序的核心则在于产品。在2019年第一季度，所有发文的公众号中，共有47265个（占比2.7%）在其2084万篇（占比6.5%）文章中插入了小程序，累计曝光量高达23.6亿次。这意味着每100篇内容中就有4篇包含了小程序，平均每个小程序的阅读曝光量可达110多次。与3月份相比，1月份小程序的绑定量也有了明显的上升。在原文应用方面，第一季度平均每月有20.4万个账号在362万篇文章中添加了阅读原文链接。从1月到3月份的数据来看，被接入公众号最多的应用是“掌中云”和“有赞”商城，而曝光量最大的站点则是“有赞”商城和“腾讯网”，曝光量分别达到5.76亿和2.22亿。

在前十名应用中，有4个席位被小说类别所占据。

三、广告投放趋势

接下来，我们来谈谈广告投放方面的情况。根据剧某媒介平台发布的2019年第一季度数据显示，与传统媒体广告投放相比，Q1季度传统媒体广告投放刊例消费同比下降了16.2%，增幅下降了11.2%。这一下降的主要原因在于大部分投放资金被分配到了新媒体领域。广告主们开始更加注重效益，从过去单纯的品牌曝光转向更实际的转化效果。

在公众号领域，能够实现内容与广告完美融合的媒体主多为行业内的意见领袖（KOL）。他们不仅培养了一大批忠诚度极高的粉丝群体，同时在带货能力上也获得了广泛的认可。在2019年第一季度，教育培训机构在广告投放方面表现最为活跃，占据了总广告数的14%，其中一些知名教育品牌也积极参与其中。此外，招聘类广告占比达到8.7%。随着新媒体创造了知识付费的商业模式，许多教育行业的资深品牌也开始借助新媒体的流量和内容优势，探索线上线下相结合的新教育模式。

从广告投放的趋势来看，转化效果十分显著。统计数据显示，整个Q1季度接广告数最多的是资讯类账号，其次是情感类和教育类账号。这一现象不仅与广告主进行精准投放有关，还与不同行业公众号的总数分布有关。在经历2月份短暂下降后，3月份的广告投放量略有回升。在每月的广告文章中，头条广告文章数占比达到36%，次条占比21.4%，其余位置的占比为42.6%。

以上便是本次Q1季度分析报告的全部内容。作者：西瓜数据 来源：西瓜数据（ID：xiguashuju）