微信推广：微信朋友圈第三条广告全量开放 !

根据最新资料显示，在腾讯庞大的广告收入体系中，社交广告占据了主导地位，其中又以朋友圈广告贡献了最大份额。若以50%的比例计算，朋友圈广告收入已有望超越传统媒体广告，成为腾讯广告营收的坚实支柱。随着广告业务在腾讯总收入中的比重不断上升，公司正积极扩展广告位以进一步提升收益。

近日，一位不愿具名的知情人士向笔者透露，微信朋友圈第三条广告已结束了一线城市的内测，并现已全面开放。这一变化预示着，理论上每位用户每日将能够接触到三条朋友圈广告。这标志着自去年以来，微信朋友圈广告迎来了又一重要发展阶段。尽管截至发稿前，腾讯方面尚未对此事作出公开回应，但朋友圈广告库存的扩充频率明显加快，广告形式和功能亦日益丰富多样。

回顾历史，微信朋友圈广告自2015年1月起开始内测，随后在2018年3月进一步展开第二条广告的内测。目前，朋友圈广告产品形态已包括图文广告、视频广告、卡片广告（包括基础式、选择式、投票式、全幅式）以及视频轻互动广告。此外，产品功能也在不断升级，如增加了@广告主互动、XX个朋友可看到、@好友评论互动以及明星品牌合作介绍页等。

尽管微信拥有超过10亿的月活跃用户，朋友圈用户也超过7.5亿，但外界普遍认为，微信在商业化方面保持了相对克制的态度。严格的广告客户筛选机制确保了广告不会干扰用户体验，使得用户能够在轻松愉快的氛围中交流朋友圈广告。然而，随着腾讯对广告业务的重视，加上游戏业务受到监管影响，广告收入自然成为了弥补营收空缺的重要手段。

在去年930架构调整中，腾讯进一步整合了内部的广告业务线，以集中力量推动广告业务发展。这一举措旨在优化广告资源配置，提升广告业务的整体竞争力。

从财务数据来看，腾讯的广告收入在近年来持续增长。2018年全年，腾讯网络广告收入达到581亿元，同比增长44%，占年收入近两成；第四季度广告收入为170.33亿元，同比增长38%。广告收入占总收入的比重已达到20.06%，这是腾讯广告收入连续第二个季度超过20%。

展望未来，朋友圈广告有望成为腾讯广告业务的亮点。然而，随着广告加载率的提高，腾讯是否能够妥善处理用户反感情绪，保障广告质量与用户体验之间的平衡，仍需时间来验证。

值得注意的是，尽管朋友圈广告数量有所增加，但每位用户同时看到三条广告的可能性较低。这是因为广告主在投放时会根据数千个标签进行竞价购买，并非仅考虑用户的购买力等单一指标。这可能导致朋友圈广告在初期的高大上感有所减弱，用户对其兴趣和关注度也可能随之降低。

尽管腾讯曾表示希望将广告收入占总收入的比重控制在50%以下，但这一目标的实现仍充满不确定性。未来，随着社交广告业务的不断发展和调整，朋友圈广告能否成为腾讯广告的支柱，值得持续关注。

参考阅读： 1. 《微信小程序推广：如何做到0成本突破1:50裂变效果？》 2. 《微信公众号推广，你该知道的16个方法！》 3. 《如何玩转公众号？微信公众号运营技巧！》 4. 《微信推广：为什么要做私域流量池？》 5. 《微信推广：一文了解微信公众号推送的机制》 6. 《微信小程序应该怎么推广？如何提高留存率？》

作者：高小倩 来源：36氪

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