2019年，微信裂变增长如何做？

时光荏苒，岁月如梭，转眼间已步入2019年。本文作者基于微信、裂变、增长这三个维度，详细阐述了自己在2018年度的相关思考。前言部分指出，每一项卓越的作品无一不是源于不懈的努力与付出，无论是血液、汗水还是宝贵的青春岁月。无论你是从事企业经营管理，还是负责产品研发，亦或是站在运营的最前线，能够在每一个365天里持续产出优质作品，这必然是源于你持之以恒的努力和奋斗的结果。在此，向所有在2018年努力奋斗的朋友们致以崇高的敬意！

关于微信，从微信生态、微信互联网到微信操作系统，这三个词汇在2018年成为了我个人最为关注的焦点。有一种观点认为，微信已经不再仅仅是一个工具，而是一个庞大的操作系统。在这个系统中，微信为创业者们提供了丰富的土壤、水源和生产工具，只需播下希望的种子，辛勤耕耘，便有望收获硕果。

的确如此！你可以耕种一亩良田，也可以承包整座大山；每个人都可以竞争土地和资源，但关键在于速度和策略。纵向来看，与在微信团队工作的朋友交流时，我们一致认为微信的发展可以划分为四个阶段：社交通讯工具、开放平台构建、逐渐商业化以及连接线下服务。

我始终认为，微信小程序是为线下场景提供便利和升级的重要工具，它主要服务于交易和服务。尽管如今小游戏和社交电商已取得了显著繁荣，但从宏观和纵向的角度来看，微信发展史中的产品、增长和留存策略也在不断演变。经典的AARRR模型在微信生态中并非一成不变，研发产品的速度也在不断提升。

横向来看，微信互联网生意的本质是流量的生意。既然微信被称为微信互联网、微信生态和微信操作系统，那么在这个庞大的生态内，流量的来源和运行逻辑是什么呢？在微信生态内，承载用户的流量触点主要包括个人号、社群、公众号和小程序。这四个流量触点对于在微信内开展业务的公司来说，了解每个触点的使命至关重要。

公众号承载着公司获取用户和品牌传播的使命；小程序则承担着提供优质产品服务和实现商业变现的任务；社群负责品牌口碑和用户传播；而个人号则旨在实现商业变现和提供贴心服务。

回顾我的职业生涯，从最初专注于公众号运营，到逐渐涉足社群运营和微信小程序的研究与开发，再到深入研究裂变增长策略，我发现裂变是一种低成本、高效率且具有指数级效果的营销手段。无论是公众号裂变、个人号裂变、社群裂变还是小程序裂变，都需要我们持续不断地研究和优化。

裂变的核心在于利用人性中的互惠共赢、攀比心理等，引导用户自发地传播和分享。在微信生态内，裂变的形式多种多样，如任务类裂变、游戏类裂变、利益类裂变等。这些裂变形式都有效地吸引了用户的注意力并促使他们进行分享和传播。

为了更好地理解裂变的关键要素，我们总结了“帮、拼、砍、集、比、邀、炫、送、抢、赚”这十个关键字诀。同时，我们也强调了裂变的关键点：3点1面1中心，即裂变噱头（福利、IP）、裂变规则、裂变素材（海报、H5链接、小程序分享卡片）；裂变传播渠道（种子用户的选择）；以及分享激励（让用户乐意分享）。

最后，我想强调的是，增长是企业发展的核心驱动力。对于创业公司和个人而言，没有增长就意味着面临着失败的风险。因此，我们应该紧密围绕低成本、高效率、指数级获取用户这一目标，不断探索和创新裂变增长的方法和策略。

总之，裂变是一种强大的思维方式和工具，它可以帮助我们在微信生态内实现低成本、高效率、指数级的用户增长。让我们共同努力，找到适合自己的裂变节奏，为企业的发展注入源源不断的增长动力！