2018年11月全球五大手游市场观察！

根据 Sensor Tower 商店情报平台发布的最新数据，2018 年 11 月全球五大手游市场的收入和下载量变化趋势如下：

收入方面： - 日本玩家在氪金方面继续保持全球领先地位。在 11 月期间，iOS 和 Google Play 商店手游收入超过 12 亿美元，同比增长高达 31.8%。 - 日本市场整体手游营收是欧洲地区的 3.3 倍，是东南亚的 11 倍。 - 美国市场紧随其后，11 月期间手游总营收将近 11 亿美元，同比增长 24%。 - 欧洲市场同比增长约 17%，东南亚市场增长 21%，中国市场增长 3%。

下载量方面： - 东南亚六国合计贡献 3.8 亿次下载，位列全球五大市场第一，同比增幅为 1.3%。 - 美国市场增幅为 1.1%。 - 中国和日本市场的下载量均呈现萎缩趋势，但中国市场的跌幅更为明显，达到 28.8%，日本市场跌幅为 5%。

从全球范围来看，过去一年手游营收呈上升趋势，尤其是在成熟市场如日本和美国，涨幅尤为显著。然而，在下载量方面，全球整体呈现微涨甚至下跌的趋势。买量成本飙升已成为全球共同面临的问题。

此外，不同地区的平均每下载付费金额存在显著差异： - 日本地区平均每下载付费高达 21 美元。 - 东南亚市场与之形成巨大反差，平均每下载付费不到 0.3 美元。 - 欧洲市场为 1.3 美元，美国市场为 3 美元，中国 iOS 市场为 6.4 美元。

值得注意的是，中国 iOS 市场在过去一年涨幅显著，平均每下载付费从去年 11 月的 4.4 美元增长至 6.4 美元，增幅达到 45%。

在存量市场中，如何最大化从现有玩家中变现成为游戏厂商的核心课题之一。移动应用收入方面，增长趋势基本是手游收入的复刻版，主要原因在于手游收入仍是移动应用商店收入的主要来源。

在移动应用下载量方面，仅中国地区出现下跌，东南亚和欧洲市场呈现明显上涨趋势。手游在移动应用下载量占比方面，美国最高，占比达 38%，东南亚 37%，欧洲 36%，日本 30%。中国 iOS 市场仅占 21%，去年同期这一数据为 27%。

作者：Sensor Tower，授权青瓜传媒发布。来源：Sensor Tower