小程序获客难？他们1个月裂变1000万用户

在当前的商业环境中，许多小程序从业者感受到了行业的寒意，他们在社交媒体上纷纷表达了对未来发展的担忧。原本，盒子作为获取客户的最快途径，如今却遭遇了政策的限制，这对依赖于此的广告商和流量主来说无疑是一个沉重的打击。那么，小程序的获客之路真的要走向尽头了吗？

近期，小程序从业者们经历了一段艰难的时期，新的规定——小程序之间跳转需要用户额外授权——导致转化率和流失率急剧上升。紧接着，微信搜索“游戏盒子”、“盒子”等关键词时，已无法获得任何结果。更有传言称，腾讯可能会全面封杀游戏盒子。在这样的背景下，小程序top100榜单上的日活跃用户（uv）却呈现出上升趋势，这些榜单上的小程序究竟是如何吸引用户的呢？

我体验了阿拉丁小程序榜单中的top100，发现许多小程序都在采用各种策略进行裂变式营销。例如，“拼”、“送”、“换”、“积”、“赚”等词汇频繁出现在这些小程序的营销策略中。接下来，我将选取三个具有代表性的小程序——拼多多、享物说和try try——对其主要的裂变方式进行深入分析。

拼多多作为电商领域的佼佼者，仅用三年时间就在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引了3亿用户。其小程序在阿拉丁榜单上一直表现优异，关键在于“拼”的概念。拼多多的用户体验可以概括为“真的很拼”，通过发放现金红包等方式刺激用户参与拼团购物，从而提高了转化率和用户粘性。

try try则是一个典型的先试后买电商小程序。在没有广告投入的情况下，依靠两种裂变玩法实现了用户快速增长。其核心玩法是用户支付极低费用领取产品小样，通过极简化的流程设计和物质鼓励，促使用户自发分享传播。

享物说作为一个二手交易市场的参与者，通过“换”概念实现了用户增长。其裂变的关键在于0元拼团和大牌白拿功能，激励用户邀请新用户参与，从而扩大市场份额。

综上所述，尽管小程序获客面临诸多挑战，但通过创新的裂变营销策略，仍有可能实现用户增长和市场拓展。然而，如何在激烈的竞争中维持良好的生态平衡并打造差异化竞争优势，仍是小程序从业者需要面对的重要课题。