如何低成本，有效地进行公众号拉新？

在公众号运营的初创阶段，一切都显得如此新鲜而又充满无限可能。这是一个重新填充内容、吸引新粉丝、打破初始界限的过程，公众号那漫长的生命周期才刚刚开始缓缓展开。如何在低成本，乃至零成本的前提下，迅速且有效地进行公众号的拉新工作呢？在我看来，“拉新”无疑是公众号运营的根本。毕竟，粉丝是公众号最宝贵的资产，一旦失去了粉丝，公众号就失去了其存在的意义。从运营的起步阶段，到迅速成长，再到稳定成熟的阶段，总会有新的粉丝被吸引关注，拉新始终伴随着公众号的全生命周期。然而，我们必须认识到：在公众号的不同阶段，运营的侧重点各有不同，拉新并不总是首要任务。例如，在粉丝基数庞大且增长放缓的成熟阶段，应当将“促活”置于首位，此时拉新的重要性相对降低。那么，拉新的关键阶段无疑是在公众号运营的起步阶段。在这一时期，一切都处于起步阶段，内容填充和新粉丝的吸引至关重要，需要打破初始的界限，为公众号的长期发展奠定基础。然而，对于资金、资源和人脉有限的个人及中小企业而言，从零开始吸引粉丝无疑是一项艰巨的任务。如何在低成本，甚至零成本的情况下，快速且有效地进行公众号拉新呢？以下是我基于个人运营经验，为各位提出的五点建议：

一、让原创功能成为吸粉利器

微信官方为保护原创作者权益而设立了原创声明保护功能。这一功能虽看似与吸粉无关，但只要运用得当，它就能成为吸引新粉丝的有力工具。首先，你需要开通这一功能。并非所有公众号都能获得这一资格，必须满足微信官方的某些标准。那么，具体需要满足哪些条件呢？

1. 一定的运营时长：公众号需运营数月以上，以便微信官方充分了解你的运营情况，包括文章质量、更新频率和原创度等。

2. 保持高活跃度：即公众号的更新推送频率要稳定。订阅号每天可推送文章，若能坚持日更，活跃度将达到最高，原创时间将大大缩短；若无法每日更新，可保持短间隔更新（如每隔2-3天一次）；长时间不更新会导致活跃度降低，公众号难以被邀请评估。

3. 原创文章的数量充足：微信官方需从多篇文章中判断出公众号的整体质量和原创度。运营者需持续输出以保证文章数量充足。

4. 文章原创度尽可能高：原创声明保护功能的核心在于文章的原创度。公众号官方拥有庞大的原创文章库，系统会自动识别推送文章与原创库的相似度，以判断其原创性。

5. 无抄袭史：在运营过程中，公众号不能出现被举报抄袭或被微信官方自动认定为抄袭的行为。

遵循以上几点，数月后你便有望获得原创邀请。那么，如何让原创功能成为吸粉利器呢？开通原创功能后，公众号发布的所有原创文章都可以设置原创标志。当其他公众号转载我们的原创文章时，文章底部会出现转载来源，点击该来源可跳转至我们的公众号关注页面。通过这种方式，利用原创功能吸粉不仅无需花钱，而且新粉丝精准且高质量，效果极佳。最终能带来多少粉丝，取决于文章在其他公众号的传播度和阅读量，归根结底，还是看文章本身的质量。当文章足够优秀时，你将解锁一个又一个引流入口，源源不断地吸引新粉丝。让原创功能化作利器，并非难事，持续创作高质量的原创内容即可。

二、紧抓自媒体和社群推广获取新关注

自媒体和社群是两大不可或缺的内容分发平台，它们具有巨大的兼容性，使得各式各样的内容得以展示和传播。利用自媒体和社群进行内容推广，可以扩大目标受众群，提高公众号知名度，吸引平台内的用户成为我们的关注粉丝。

在自媒体平台的投稿方面，顾名思义，就是将推送的公众号文章向内容定位相符的平台进行投稿。通过在作者介绍、文章来源以及文章内容中插入公众号信息（名称、ID），将自己的公众号展现在平台上，让阅读了文章并产生兴趣的潜在读者能够沿着曝光的公众号名称或ID搜索到公众号并关注。这就是自媒体平台的引流方式。投稿的关键在于平台的挖掘和选择。要想提高文章审核通过率，并获得良好的传播效果，平台的属性必须符合公众号的内容定位，同时平台自身还要有足够大的流量。

在社群推广方面，主要是利用微信群和QQ群进行公众号（内容）的曝光以达到吸粉目的。这些社群由同一类型的人组成，包括合作群、互推群、阅读量群等，人数在几十到几百不等。社群里既有我们公众号的潜在目标粉丝，也能为公众号内容带来二次传播（让群员把文章转发到各自的朋友圈）。要找到合适的社群，可以利用豆瓣、知乎等社交平台进行检索。以豆瓣为例：首先要注册一个豆瓣账号，成为会员；然后搜索并关注与微信公众号运营相关的豆瓣小组；最后，在小组已发布的众多话题中找到适合的微信运营交流群申请加入。

在加入相关的微信、QQ群做内容推广时，除了平时要经常在群里刷存在感、混脸熟外，还要注意在群里发布文章的好时机，比如：这个群正好有人说话、交流的时候。最有效的手段是在发文章或者公众号名片求关注的时候，附带一个小红包。俗话说：拿人手短吃人嘴软，领了红包自然就会乐意按要求办事。

加入相应的微信、QQ群做内容推广，在公众号运营初期不失为一种好的吸粉方式。而当公众号积累了一定的粉丝基础，就可以考虑接下来的这种拉新手段了。

三、找公众号进行互推，巧借“他山之石”

这是双赢的友好合作方式。目前来看，公众号之间的互推最常见的做法是互相推送对方的文章（具体推哪篇文章需要提前协商好）。因此，新粉丝的主要来源就是互推公众号已有的内部粉丝以及它所面向的潜在目标粉丝群。

互推的核心在于找到一个“门当户对”的互推号：有数量相当的粉丝基础、内容定位相符、相同的公众号类型（同为订阅号或服务号）。具体来说：

1. 有数量相当的粉丝基础：两个互推公众号各自的粉丝数量应该相当，比如都是一万左右。粉丝数相差太远的两个公众号一般不会选择彼此进行互推。

2. 公众号定位必须相符：两个公众号如果定位都没有交叉点，它们各自的目标粉丝群必然相去甚远。

3. 相同的公众号类型：两个互推的公众号最好同为订阅号或同为服务号，这样可以保持较为一致的互推频率。

四、用一场活动的狂欢俘获你的目标粉丝

线上线下品牌商们时不时会弄个打折促销、免费体验、买x送x、限时秒杀活动，尽然都是些老套路，却完全不妨碍一批又一批的新老顾客们奔着优惠蜂拥而至，疯狂抢购、大买特买，创造一波又一波的销量奇迹。这就是活动的魅力。

把微信公众号当成具体的一个品牌或者产品去运营，把目标受众群体当成潜在的消费者，“关注”即相当于“购买”。商品可以通过各类优惠活动促成新的消费，那么，公众号自然也可以通过各类活动吸引新的关注。

为公众号做活动时，不要仅仅局限于微信公众号这个平台，把思维拓宽到线上线下，就会有多种活动可以选择。

常见的活动类型包括线上方面的微信分享、公众号留言点赞、抢红包、签语、大转盘、有奖转发/问答/调查、投票排名、微砍价、微拼团、微信签到、趣味测试、微助力、一元购、微秒杀等；线下方面的培训、沙龙、地推、现场直播、免费体验、节日营销、促销、公益、周年庆、发布会、赞助、主题活动、晚会、展览会等。

应该根据实际情况（资金、资源、人员、时机、时间、定位等）选择最适合自己公众号的活动类型，才能达到良好的效果。

为了进一步了解活动之于公众号拉新的帮助，我用2个实例加以说明：

例1：新世相策划的“逃离北上广”活动，通过官方微信发布活动消息后，在短短的几个小时内，刷爆了朋友圈和微博，引来无数新媒体人争相借势。单单拿吸粉来说，新世相披露，此次活动的微信转发过百万，增粉数超10万。

例2：微信公众号一些非常简单的小活动，比如转发送资源、关注并评论点赞送福利、投票抽奖活动等等。这些活动预算很低甚至不需要任何成本，运营人员自己就可以完成整个活动的策划和执行。

五、紧跟潮流，解锁正确的追热点姿势

热点借势已经成为一种全民现象。基于此，微信公众号借助热点吸粉也就不难理解了。

在公众号运营的初期阶段，内容填充和新粉丝的吸引是关键。由于资金、资源和人脉有限，个人及中小企业应如何低成本、零成本地进行公众号拉新呢？以下是我基于个人运营经验，为各位提出的五点建议：

一、让原创功能成为吸粉利器

微信官方为保护原创作者权益而设立了原创声明保护功能。这一功能虽看似与吸粉无关，但只要运用得当，它就能成为吸引新粉丝的有力工具。首先，你需要开通这一功能。并非所有公众号都能获得这一资格，必须满足微信官方的某些标准。那么，具体需要满足哪些条件呢？

1. 一定的运营时长：公众号需运营数月以上，以便微信官方充分了解你的运营情况，包括文章质量、更新频率和原创度等。

2. 保持高活跃度：即公众号的更新推送频率要稳定。订阅号每天可推送文章，若能坚持日更，活跃度将达到最高，原创时间将大大缩短；若无法每日更新，可保持短间隔更新（如每隔2-3天一次）；长时间不更新会导致活跃度降低，公众号难以被邀请评估。

3. 原创文章的数量充足：微信官方需从多篇文章中判断出公众号的整体质量和原创度。运营者需持续输出以保证文章数量充足。

4. 文章原创度尽可能高：原创声明保护功能的核心在于文章的原创度。公众号官方拥有庞大的原创文章库，系统会自动识别推送文章与原创库的相似度，以判断其原创性。

5. 无抄袭史：在运营过程中，公众号不能出现被举报抄袭或被微信官方自动认定为抄袭的行为。

遵循以上几点，数月后你便有望获得原创邀请。那么，如何让原创功能成为吸粉利器呢？开通原创功能后，公众号发布的所有原创文章都可以设置原创标志。当其他公众号转载我们的原创文章时，文章底部会出现转载来源，点击该来源可跳转至我们的公众号关注页面。通过这种方式，利用原创功能吸粉不仅无需花钱，而且新粉丝精准且高质量，效果极佳。最终能带来多少粉丝，取决于文章在其他公众号的传播度和阅读量，归根结底，还是看文章本身的质量。当文章足够优秀时，你将解锁一个又一个引流入口，源源不断地吸引新粉丝。让原创功能化作利器，并非难事，持续创作高质量的原创内容即可。

二、紧抓自媒体和社群推广获取新关注

自媒体和社群是两大不可或缺的内容分发平台，它们具有巨大的兼容性，使得各式各样的内容得以展示和传播。利用自媒体和社群进行内容推广，可以扩大目标受众群，提高公众号知名度，吸引平台内的用户成为我们的关注粉丝。

在自媒体平台的投稿方面，顾名思义，就是将推送的公众号文章向内容定位相符的平台进行投稿。通过在作者介绍、文章来源以及文章内容中插入公众号信息（名称、ID），将自己的公众号展现在平台上，让阅读了文章并产生兴趣的潜在读者能够沿着曝光的公众号名称或ID搜索到公众号并关注。这就是自媒体平台的引流方式。投稿的关键在于平台的挖掘和选择。要想提高文章审核通过率，并获得良好的传播效果，平台的属性必须符合公众号的内容定位，同时平台自身还要有足够大的流量。

在社群推广方面，主要是利用微信群和QQ群进行公众号（内容）的曝光以达到吸粉目的。这些社群由同一类型的人组成，包括合作群、互推群、阅读量群等，人数在几十到几百不等。社群里既有我们公众号的潜在目标粉丝，也能为公众号内容带来二次传播（让群员把文章转发到各自的朋友圈）。要找到合适的社群，可以利用豆瓣、知乎等社交平台进行检索。以豆瓣为例：首先要注册一个豆瓣账号，成为会员；然后搜索并关注与微信公众号运营相关的豆瓣小组；最后，在小组已发布的众多话题中找到适合的微信运营交流群申请加入。

在加入相关的微信、QQ群做内容推广时，除了平时要经常在群里刷存在感、混脸熟外，还要注意在群里发布文章的好时机，比如：这个群正好有人说话、交流的时候。最有效的手段是在发文章或者公众号名片求关注的时候，附带一个小红包。俗话说：拿人手短吃人嘴软，领了红包自然就会乐意按要求办事。

加入相应的微信、QQ群做内容推广，在公众号运营初期不失为一种好的吸粉方式。而当公众号积累了一定的粉丝基础，就可以考虑接下来的这种拉新手段了。

三、找公众号进行互推，巧借“他山之石”

这是双赢的友好合作方式。目前来看，公众号之间的互推最常见的做法是互相推送对方的文章（具体推哪篇文章需要提前协商好）。因此，新粉丝的主要来源就是互推公众号已有的内部粉丝以及它所面向的潜在目标粉丝群。

互推的核心在于找到一个“门当户对”的互推号：有数量相当的粉丝基础、内容定位相符、相同的公众号类型（同为订阅号或服务号）。具体来说：

1. 有数量相当的粉丝基础：两个互推公众号各自的粉丝数量应该相当，比如都是一万左右。粉丝数相差太远的两个公众号一般不会选择彼此进行互推。

2. 公众号定位必须相符：两个公众号如果定位都没有交叉点，它们各自的目标粉丝群必然相去甚远。

3. 相同的公众号类型：两个互推的公众号最好同为订阅号或同为服务号，这样可以保持较为一致的互推频率。

四、用一场活动的狂欢俘获你的目标粉丝

线上线下品牌商们时不时会弄个打折促销、免费体验、买x送x、限时秒杀活动，尽然都是些老套路，却完全不妨碍一批又一批的新老顾客们奔着优惠蜂拥而至，疯狂抢购、大买特买，创造一波又一波的销量奇迹。这就是活动的魅力。

把微信公众号当成具体的一个品牌或者产品去运营，把目标受众群体当成潜在的消费者，“关注”即相当于“购买”。商品可以通过各类优惠活动促成新的消费，那么，公众号自然也可以通过各类活动吸引新的关注。

为公众号做活动时，不要仅仅局限于微信公众号这个平台，把思维拓宽到线上线下，就会有多种活动可以选择。

常见的活动类型包括线上方面的微信分享、公众号留言点赞、抢红包、签语、大转盘、有奖转发/问答/调查、投票排名、微砍价、微拼团、微信签到、趣味测试、微助力、一元购、微秒杀等；线下方面的培训、沙龙、地推、现场直播、免费体验、节日营销、促销、公益、周年庆、发布会、赞助、主题活动、晚会、展览会等。

应该根据实际情况（资金、资源、人员、时机、时间、定位等）选择最适合自己公众号的活动类型，才能达到良好的效果。

为了进一步了解活动之于公众号拉新的帮助，我用2个实例加以说明：

例1：新世相策划的“逃离北上广”活动，通过官方微信发布活动消息后，在短短的几个小时内，刷爆了朋友圈和微博，引来无数新媒体人争相借势。单单拿吸粉来说，新世相披露，此次活动的微信转发过百万，增粉数超10万。

例2：微信公众号一些非常简单的小活动，比如转发送资源、关注并评论点赞送福利、投票抽奖活动等等。这些活动预算很低甚至不需要任何成本，运营人员自己就可以完成整个活动的策划和执行。

五、紧跟潮流，解锁正确的追热点姿势

热点借势已经成为一种全民现象。基于此，微信公众号借助热点吸粉也就不难理解了。

在公众号运营的初期阶段，内容填充和新粉丝的吸引是关键。由于资金、资源和人脉有限，个人及中小企业应如何低成本、零成本地进行公众号拉新呢？以下是我基于个人运营经验，为各位提出的五点建议：

一、让原创功能成为吸粉利器

微信官方为保护原创作者权益而设立了原创声明保护功能。这一功能虽看似与吸粉无关，但只要运用得当，它就能成为吸引新粉丝的有力工具。首先，你需要开通这一功能。并非所有公众号都能获得这一资格，必须满足微信官方的某些标准。那么，具体需要满足哪些条件呢？

1. 一定的运营时长：公众号需运营数月以上，以便微信官方充分了解你的运营情况，包括文章质量、更新频率和原创度等。

2. 保持高活跃度：即公众号的更新推送频率要稳定。订阅号每天可推送文章，若能坚持日更，活跃度将达到最高，原创时间将大大缩短；若无法每日更新，可保持短间隔更新（如每隔2-3天一次）；长时间不更新会导致活跃度降低，公众号难以被邀请评估。

3. 原创文章的数量充足：微信官方需从多篇文章中判断出公众号的整体质量和原创度。运营者需持续输出以保证文章数量充足。

4. 文章原创度尽可能高：原创声明保护功能的核心在于文章的原创度。公众号官方拥有庞大的原创文章库，系统会自动识别推送文章与原创库的相似度，以判断其原创性。

5. 无抄袭史：在运营过程中，公众号不能出现被举报抄袭或被微信官方自动认定为抄袭的行为。

遵循以上几点，数月后你便有望获得原创邀请。那么，如何让原创功能成为吸粉利器呢？开通原创功能后，公众号发布的所有原创文章都可以设置原创标志。当其他公众号转载我们的原创文章时，文章底部会出现转载来源，点击该来源可跳转至我们的公众号关注页面。通过这种方式，利用原创功能吸粉不仅无需花钱，而且新粉丝精准且高质量，效果极佳。最终能带来多少粉丝，取决于文章在其他公众号的传播度和阅读量，归根结底，还是看文章本身的质量。当文章足够优秀时，你将解锁一个又一个引流入口，源源不断地吸引新粉丝。让原创功能化作利器，并非难事，持续创作高质量的原创内容即可。

二、紧抓自媒体和社群推广获取新关注

自媒体和社群是两大不可或缺的内容分发平台，它们具有巨大的兼容性，使得各式各样的内容得以展示和传播。利用自媒体和社群进行内容推广，可以扩大目标受众群，提高公众号知名度，吸引平台内的用户成为我们的关注粉丝。

在自媒体平台的投稿方面，顾名思义，就是将推送的公众号文章向内容定位相符的平台进行投稿。通过在作者介绍、文章来源以及文章内容中插入公众号信息（名称、ID），将自己的公众号展现在平台上，让阅读了文章并产生兴趣的潜在读者能够沿着曝光的公众号名称或ID搜索到公众号并关注。这就是自媒体平台的引流方式。投稿的关键在于平台的挖掘和选择。要想提高文章审核通过率，并获得良好的传播效果，平台的属性必须符合公众号的内容定位，同时平台自身还要有足够大的流量。

在社群推广方面，主要是利用微信群和QQ群进行公众号（内容）的曝光以达到吸粉目的。这些社群由同一类型的人组成，包括合作群、互推群、阅读量群等，人数在几十到几百不等。社群里既有我们公众号的潜在目标粉丝，也能为公众号内容带来二次传播（让群员把文章转发到各自的朋友圈）。要找到合适的社群，可以利用豆瓣、知乎等社交平台进行检索。