小程序风口之下，如何挖掘社交流量红利？

小程序的崛起与影响

随着社会的发展和科技的进步，人们对高效、便捷的生活方式的需求日益增强。在这一背景下，轻应用逐渐崭露头角，成为了一种新兴的发展趋势。早在 2013 年左右，百度与 UC 就已经开始对「轻应用」模式进行探索。百度轻应用以搜索为核心构建生态，而 UC 轻应用则以浏览器为核心。尽管它们并未能成功塑造完整的生态系统，但这一尝试却揭示了正确的方向。

随后，微信小程序的横空出世，更是将轻应用的理念推向了新的高度。2016 年 1 月 11 日，被誉为“微信之父”的张小龙再次公开亮相，详细阐述了微信的四大价值观。其中，他提到越来越多产品选择通过公众号来运营，原因在于公众号在开发、获取用户和传播方面具有较低的成本。尽管拆分出来的服务号并未提供更优质的服务，但微信内部却在积极研究新的形态，即后来的「微信小程序」。

同年 9 月 21 日，微信小程序正式启动内测，迅速引发了广泛关注。2017 年 1 月 9 日，第一批微信小程序悄然上线，让用户能够亲身体验到各种小程序带来的服务。同年 12 月 28 日，微信更新的 6.6.1 版本还开放了小游戏，并重点推荐了「跳一跳」这一小游戏。

随着时间的推移，微信小程序的影响力不断扩大。2018 年 1 月 25 日，微信团队发布公告称，从移动应用分享至微信的小程序页面，用户访问时支持打开来源应用。同年 3 月，微信正式宣布小程序广告组件启动内测，内容还包括第三方可以快速创建并认证小程序、新增小程序插件管理接口和更新基础能力，开发者可以通过小程序来赚取广告收入。

此外，蚂蚁金服也在支付宝首页推出了“小程序收藏”入口，宣告着互联网三巨头的竞争正式进入小程序市场。到了 2018 年 8 月 10 日，微信又宣布小程序后台数据分析及插件功能升级，开发者可查看已添加「我的小程序」的用户数。

截至 2018 年上半年底，微信小程序的数量已经突破百万，日活用户数高达 2.7 亿。在这些火爆的小程序中，游戏类占据了主导地位。其成功的原因在于强大的数据运营能力，满足了大众在城市生活消费中寻求便捷的需求。

那么，小程序之所以能够脱颖而出，拥有如此巨大的热度呢？这离不开微信的超级入口优势和流量优势。小程序的入口丰富多样，包括搜索小程序、微信搜索和附近的小程序等。此外，用户还可以通过扫描小程序二维码、置顶小程序、小程序浏览历史、分享到好友和群等多种方式找到小程序。

在市场竞争激烈的今天，普通厂商若想在小程序领域获取流量红利，就必须遵循小程序的排名规则，努力打造 TOP 榜上的优秀程序。而「小程序 ASO」正是应运而生的一种解决方案。

目前，微信小程序的排名榜主要依赖于以下四个维度：曾经使用过小程序上线的时间、小程序名称、小程序的访问量以及小程序的关键词权重。未来，小程序 ASO 方案将主要根据产品名称中的关键词进行优化。

展望未来，小程序将成为整个微信生态的核心轴，所有服务和功能都将围绕它展开。微信正在不断释放其潜力，推出诸如微信辟谣助手、小经费、腾讯乘车码等功能，显示出对小程序的重视程度之深。因此，对于普通厂商而言，紧跟小程序的发展趋势，积极布局小程序领域，将是获取流量红利的关键所在。