微信朋友圈广告投放次数升级，一天从1条增加为2条

在昨日的更新中，微信重新引入了订阅号的瀑布流布局，此举引发了自媒体的广泛热议。然而，实际上微信正在进行另一项对品牌主极为重要的升级项目，该项目仍处于灰度测试阶段，因此并未引起广泛关注。经过小编的亲自确认，这一消息得到了证实。

在昨日的浏览过程中，同一微信账号在早上10:06和下午17:39分别收到了两条截然不同的朋友圈广告。截图显示，早上的广告由麦当劳投放，采用了新颖的展示形式，值得详细探讨。下午的广告则来自深圳的一家房地产项目。

值得注意的是，尽管用户看到了第二条广告，但并未产生点击的兴趣。此前，微信朋友圈广告已上线三年半，一直遵循每位用户每天仅接收一条广告的政策。那么，微信朋友圈广告的投放次数是否真的有所增加？今年3月底，便有传言称微信将推出“朋友圈广告第二条开放”和“小程序广告上线”等重磅新功能。如今看来，虽然发布时间略有延迟，但这正是张小龙一贯的作风。既然小程序小游戏和小程序广告已经上线，朋友圈广告权限的扩大似乎也在情理之中。

那么，实际情况是否正如用户所体验的那样呢？今日，微信公关团队向小编透露，微信正在进行灰度测试，允许用户在24小时内最多接收两条不同的朋友圈广告。目前，品牌主可以指定投放日期，但无法选择具体时间段。作为微信商业化最为成功的广告形式之一，朋友圈广告自上线以来表现出色，已成为众多品牌在社交媒体营销中的首选。创意十足的朋友圈广告不仅能帮助品牌主实现超预算的社交裂变，而且与小编所倡导的“刷屏”策略相辅相成，成为微信营销的两大法宝。

根据腾讯2018年第一季度财报，网络广告业务同比增长55%，达到人民币106.89亿元；社交及其他广告收入同比增长69%，达到人民币73.90亿元，主要得益于广告主基数的扩大和微信朋友圈广告填充率的提升。腾讯将社交广告收入的增长归功于朋友圈广告填充率的提高，这也表明媒体和公众对朋友圈广告投放门槛的降低。

为了进一步推动社交广告收入的增长，微信最近推出了一项新政策，即“朋友圈广告免费投放计划”，为满足一定交易笔数的线下商户提供数字营销新能力。这意味着，微信将根据商户的交易笔数，赠送广告投放资金，用于免费投放朋友圈广告。

然而，对于微信用户而言，是否会因为广告投放次数的增加而感到厌烦？这一问题仍有待观察。首先，朋友圈广告的创意和内容至关重要。以麦当劳昨日的广告为例，用户点击视频后进入竖版页面，随着页面滑动，内容自动加载，几乎完美地模拟了真实朋友圈的环境。用户可以通过点击按钮与广告中的代言人互动，发布带有新代言人身份的朋友圈，迅速获得大量点赞和评论。整个广告体验自然流畅，与之前的纯页面展示或“视频嵌入+背景”模式相比，显得更为丰富。

此外，微信为了提升朋友圈广告的用户体验，对传统的H5格式进行了升级，使其更加适应微信页面的设计。目前，这种升级版本被称为H6，也有官方称之为“微信朋友圈原生广告页”。例如，腾讯动漫的F4朋友圈创意广告在H6格式下，用户可以直接点击瞬间全屏展示广告页，而在H5格式下，则需要重新加载页面。在同等网络环境下，H6的用户体验明显优于H5。

综上所述，微信对朋友圈广告的重视程度可见一斑。个人建议如下：

1. 对于品牌主而言，增加广告投放次数有助于打破之前与其他客户的用户定向人群包限制，这是一项优势。

2. 然而，面对一天两条朋友圈广告的限制，品牌主面临的挑战在于文案和创意的有效性。即使投入资金，是否能够实现有效的用户触达和沟通，仍是品牌主需要深入思考的问题。

3. 面对微信朋友圈政策的每一次调整和升级，品牌主都应保持高度敏感和重视。

对于微信用户而言，你的朋友圈还是“朋友”圈吗？这一问题留给你自己思考。