小程序该如何运营？分享4种小程序模型！

小程序的多元生态与成功之道

7月11日，小程序再次成为业界关注的焦点，通过一场公开课，揭示了一系列令人振奋的数据，激发了创业者的热情。然而，正如我们所见，其中大部分所谓的“高潮”可能只是表面现象。

自小程序问世以来，其轻量化和便捷性迅速塑造了一个全新的产业生态。借助这一平台，涌现出了众多现象级产品。许多创业公司的老板便开始动起了小程序的脑筋，希望通过小程序解决在APP端未能实现的用户增长问题。

但事实上，这种想法可能存在误区。并非所有类型的产品都适合小程序平台。有些团队耗尽资源开发小程序，最终却落得个无人问津的下场，产品经理成了背锅侠。

经过对数百个小程序的研究，我总结了以下几种较为成功的模型，供各位参考：

一、大厂的小程序

在小程序上线前，微信已邀请多家大厂内测。这些大厂如腾讯，开发的小程序依托于自家APP的流量基础，无需额外功能。例如，大众点评通过小程序分享饭店信息，用户体验优于H5分享。此外，汽车之家和懂车帝的小程序分享示例也展示了小程序在微信环境下的优势。

二、裂变电商

这类电商基于微信社交关系，通过团购、拼单等形式降低商品价格。拼多多和好物满仓便是典型代表。其目标用户主要为3-4线城市及以下，且依赖腾讯系产品以避免被封。

三、强关系型产品

这类产品强调人与人之间的关系，主要功能需通过连接完成。加推和立问人脉便是此类产品的代表。加推利用小程序的社交效应，提升了销售效率；立问人脉则通过熟人介绍快速找到人。

四、朋友圈营销组合拳

这是目前运营最佳的一类小程序，包括朋友圈海报、小程序、微信群和公众号的组合。知群和叮当问财便是其中的佼佼者。他们通过朋友圈裂变海报获取种子用户，再利用微信群、小程序和公众号持续运营。此外，他们还开发了多个功能不同的小程序，实现互相跳转，吸引不同用户并引导至其他产品。

综上所述，小程序的成功并非偶然。随着微信团队的不断迭代，未来将涌现更多功能和玩法。我们期待这些成功的模型能为各位创业者提供有益的借鉴。