微信朋友圈广告投放,全攻略都在这了!

移动社交广告浪潮涌动：2017年行业报告深度解析

近日，微盟研究院发布的《2017移动社交广告行业报告》揭示了移动社交广告市场的蓬勃发展态势。随着社交应用的广泛普及和用户规模的持续增长，移动社交广告已成为众多广告主竞相追逐的推广利器。微信、QQ、新浪微博、知乎、陌陌、探探等国内领先的社交平台，共同勾勒出国内移动社交行业的崭新画卷。

报告显示，腾讯旗下的微信和QQ凭借其庞大的用户基数，成为移动社交广告的主要土方渠道。新浪微博、知乎等平台也紧随其后，形成了“一极多元”的竞争格局。据统计，2017年移动社交用户规模已突破6.7亿大关，庞大的用户基础为移动社交广告提供了无限的传播可能。

在这股广告浪潮中，微信朋友圈广告以其独特的社交属性和多样化的展现形式，吸引了大量广告主的目光。朋友圈广告不仅传播覆盖面广，而且能够精准触达目标用户群体。报告显示，超过六成的广告主在投放移动社交广告时，将传播覆盖面作为首要考虑因素。

值得一提的是，微信朋友圈广告以其强大的用户基础和高用户黏性，为广告主提供了丰富的广告形式和创意空间。从最初的图片广告、视频广告，到如今的卡片广告等多种形式，朋友圈广告正逐渐融入用户的原生体验。

在广告主普遍关注“精准”和“转化”的当下，朋友圈广告的投放策略显得尤为重要。然而，由于检验不足、缺乏技巧等多重因素，广告主在投放过程中往往面临诸多挑战。例如，如何确保广告的精准定位、如何提高广告的转化效果等。

以旅游业为例，朋友圈广告的投放技巧值得深入探讨。在旅游广告投放素材的选择上，建议采用实景素材，突出景区的特色旅游资源，体现差异化。同时，巧用人物图像和场景构建，营造幸福、浪漫、快乐的氛围，引发用户共鸣。

在投放策略上，品牌推广、本地推广和公众号推广是三种主要方式。以爱彼迎为例，其广告聚焦当地特色，精细定向，成功引发了用户的兴趣和互动。广西旅游发展委员会的广告则通过“三月三”传统节日的创意展示，吸引了大量用户的关注和分享。

此外，三亚亚龙度假村通过温馨的家庭度假产品推广，成功引发了用户的共鸣和点击。这些成功的案例充分展示了朋友圈广告在旅游行业的投放效果和转化潜力。

随着微信生态的不断完善和小程序的出现，朋友圈广告的玩法和形式也将越来越丰富多样。据调查，朋友圈广告投放活跃的行业已覆盖生活服务类、家居家装、餐饮美食等27个行业。未来，随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，朋友圈广告将继续引领移动社交广告行业的发展潮流。