月活超10亿！朋友圈广告投放看过来！

腾讯2017年财报解读：社交广告的强劲增长与微信广告的崛起

2018年3月21日，腾讯控股发布了其2017年的第四季度财报及全年综合业绩报告。报告显示，腾讯在2017年实现了显著的业绩增长，全年总收入高达2,377.60亿元人民币，同比增长56%。年度盈利更是达到了664.04亿元，同比增长44%。其中，2017年第四季度的营收为663.92亿元，同比增长51%，经营盈利为257.24亿元，同比增长85%，网络广告收入更是达到了123.61亿元。

在社交广告领域，腾讯的表现尤为抢眼。春节过后，微信月度活跃账户数量已突破10亿大关，成为国内首个用户规模达到10亿级的社交平台。这一成绩的背后，微信广告的贡献不可忽视。2017年第四季度，社交及其他广告收入同比增长68%，达到82.4亿元，主要来源于微信朋友圈、微信公众账号以及广告联盟的广告收入增长。

那么，微信朋友圈广告究竟有哪些独特优势呢？

一、平台优势

微信作为国内最大的社交平台，拥有海量的用户资源，几乎覆盖了中国移动互联网用户。此外，微信广告可以实现精准触达，通过人群分类便签，只将广告推送给目标受众。同时，朋友圈广告具有原生广告的特性，发布的内容形式与原创朋友圈内容相似，用户体验良好。此外，微信朋友圈广告还支持深度互动，用户可以直接留言互动，实现营销闭环。同时，微信广告还可以实时追踪投放效果，帮助广告主及时调整创意。

二、用户优势

微信月活跃用户数超过10亿，用户年龄主要集中在15-40岁，一线城市渗透率达93%。这一庞大的用户群体中，中青年群体占据主导地位，他们具有强烈的时尚观念和突出的购买能力。因此，微信朋友圈广告的用户转化率也相对较高。

三、展现优势

朋友圈广告有多种形式，包括图文广告、视频广告、卡片广告、选择式卡片广告以及广告主互动等。这些多样化的展现形式使得用户的接纳程度增加，互动成本降低，有利于广告信息的传播。

四、投放优势

微信朋友圈广告支持本地推广，通过关联实体、精准触达以及自定义投放时段等功能，使得广告投放更加精准有效。此外，朋友圈广告还适用于品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广以及微信卡券推广等多种场景。

展望未来，随着微信广告新能力的不断推出和营销需求的日益增长，朋友圈广告有望继续保持强劲的增长势头。同时，微信朋友圈广告位数量和变现能力也将进一步提升，为广告主提供更加优质的广告投放体验。

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