“跳一跳”开始卖广告了，你还“跳”吗?

“跳一跳”广告植入风波：小游戏的商业化探索

近日，关于微信小游戏“跳一跳”即将正式植入广告的消息引发了广泛关注。3月13日，网上流传出几张疑似“跳一跳”广告招商图，揭示了品牌方如何在游戏中定制盒子，展现品牌特效、定制音效等进行公关宣传的可能性。更为引人注目的是，该广告按CPD（Cost Per Day，按天计价）进行售卖，价格从一天500万到五天2000万不等，且不承诺独占。

对此，腾讯微信公关部回应称：“目前，微信跳一跳广告招商已对外开放。此前，麦当劳、耐克作为试点品牌方已率先参与，用户可在游戏过程中‘偶遇’定制的广告基座。我们希望通过这一形式让用户能够体验到不同的乐趣，也帮助优质品牌与用户进行趣味互动。关于广告招商文档，可通过微信广告的官方推文进行了解。”

尽管官方并未否认这几张图片的真实性，但这一消息无疑为“跳一跳”的广告商业化之旅敲响了锣鼓。作为一款一月日活量曾高达一亿的小游戏，“跳一跳”似乎与其他“用完即走”的小程序有所不同，其用户留存率明显更高，整体衰减速度较为缓慢。

回顾“跳一跳”的商业化尝试，自2017年12月28日微信升级版本并开放小游戏以来，“跳一跳”便成为了市场的宠儿。上线三天玩家数量就突破四亿，春节期间小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时。在这样的背景下，品牌方开始尝试在“跳一跳”中植入广告。

2018年3月，耐克鞋盒广告悄然上线，引发了广泛关注。用户跳到耐克鞋盒上去，鞋盒会出现Nike React的字样。据悉，耐克在这次广告投放上投入了两千万，且这两个广告商是张小龙亲自挑选的。从耐克的曝光量和相关产品的销售量来看，这次广告投放取得了显著效果。

然而，尽管“跳一跳”的商业化尝试取得了一定的成果，但其面临的挑战也不容忽视。一方面，H5轻度游戏本身具有天然的局限性，如容易玩腻、用户快速审美疲劳等。另一方面，小游戏市场竞争激烈，抄袭和被取代的成本较低。此外，广告商还需要考虑广告合作的形式是否适合“跳一跳”这样的平台。

对于“跳一跳”的未来商业化之路，张小龙曾表示：“跳一跳这个游戏其实我们只是把它当成一个Demo来做。”这意味着这次的招商之举或许只是一次商业化的探路之旅。如果这次不行，还有下次。

总的来说，“跳一跳”广告植入的消息无疑为微信小游戏的商业化发展注入了新的活力。然而，如何平衡商业利益和用户体验、确保广告形式的合理性和创新性等问题仍需进一步探讨和实践。