3天增粉10W+，这是活动的全程复盘

新年红包活动：零预算下的惊喜成效

新年钟声尚未远去，各式各样的红包已经遍布网络，给这个节日增添了不少喜庆氛围。而在这个红包漫天的季节，我们通过一个精心策划的零预算公众号红包活动，在短短三天内取得了令人瞩目的成果：累计新增粉丝超10W，净增6W+，其中70%的粉丝均是通过公众号名片分享而来。此外，活动相关文章的阅读量高达8至11W，打开率更是平时的两倍，当日阅读总量更是推文的两倍之多。参与人数近20W，粉丝活跃度显著提升，公众号置顶人数也有了有效增长。合作方的曝光和转化效果更是远超平常。

一、活动概述

本次红包活动在微信公众号内展开，时间为大年三十至初二，通过发放现金红包吸引用户参与。用户只需输入口令即可领取，先到先得。活动流程简单明了：推文告知活动信息及红包口令——用户在公众号内输入特定口令——自动回复红包领取链接——点击链接进入红包H5页面——领取红包——后台通过微信接口发放现金红包。

二、活动策划构思

1. 提出idea

新年将至，如何策划一场吸引人的活动？“过年了，不如搞个活动吧！”在没有可复制的经验时，这句话往往标志着活动的启动。结合春节的活动节点、公众号的财经理财类定位以及粉丝对金钱的敏感度，我们提出了最初的设想：在春节期间发放红包，满足用户的喜好。那么，红包资金从何而来？我们选择了自筹与合作方共同承担的方式。经过探讨，我们发现利用H5页面发放红包不仅可行，而且成本较低。

2. 活动目标设定

活动的首要目的是拉新和促活。拉新主要通过增粉来实现，而促活则关注文章的打开率和粉丝的留存率。此外，我们还需要保障合作方的权益。

3. 用户关键路径设计

为了达到上述目标，我们精心设计了用户行为路径。对于促活而言，我们引导用户在领取红包后阅读更多文章并置顶公众号；对于拉新而言，我们鼓励用户在朋友圈分享红包口令以吸引更多关注。

4. 红包的设计

红包H5页面作为活动的重要环节，我们参考了微信红包和支付宝红包的设计风格，并在功能上进行了创新。例如，在领取红包后，页面会自动引导用户完成置顶公众号的操作，形成闭环。同时，我们还设置了多种金额和数量的红包以满足不同用户的需求。

三、活动执行

活动执行分为准备阶段和落地阶段。在准备阶段，我们完成了立项、需求沟通、项目时间节点确定等工作；在落地阶段，我们密切关注活动进展并监控相关数据表现。在活动过程中，我们发现了一些问题并及时进行了优化。

四、活动完成后

红包活动结束后，我们采取了一系列措施来激活用户并减少流失。例如，我们及时推送了公众号历史干货合集文章，并将领取红包的回复替换成领取干货资料包等。这些举措使得新增粉丝在活跃期内感受到了公众号的价值。

五、活动总结与经验分享

回顾整个活动过程，我们认为是策划阶段的考虑和判断准确、活动执行与设想相符所致。活动的优点在于能够有效提高公众号粉丝的活跃度和增长速度；缺点则是无法精准匹配需求粉丝且流失较大。最后，我想分享一些运营经验：设定目标、关键驱动元素、方案设计以及试错调优。只有这样才能确保运营活动的效果。