一分不花，公众号3天增粉10W+的方法揭秘

在新年期间，为了吸引和增加微信公众号的粉丝，我们策划并执行了一场零预算的红包活动。在短短三天内，我们取得了显著的成果：

1. 累计新增粉丝数量超过10万，其中净增6万以上，70%的新增粉丝来自于公众号名片的分享。
2. 活动相关文章的阅读量达到了8至11万，打开率是平时的两倍，当日阅读总量超过了当日推文阅读量的两倍。
3. 活动参与人数接近20万；粉丝活跃度明显提升，公众号置顶人数也有了有效的增长。
4. 合作方的广告曝光和转化效果远超平常。

作为活动的操盘手，我对整个过程进行了深入的复盘，并希望能为你提供一些启示。

一、活动概述

本次活动是在微信公众号内举办的一场新年红包活动。在大年三十、初一、初二这三天里，我们向公众号粉丝发放现金红包，用户只需输入口令即可领取，先到先得。

二、活动策划构思

1. 活动创意：考虑到春节的氛围和公众号的特点，我们提出了通过发放红包来吸引用户的想法。经过讨论，我们决定将红包领取环节放在公众号内，让用户输入口令才能领到红包。

2. 活动目标：我们的目标是拉新、促活、留存和转化。在微信公众号上，这分别对应增粉、打开率、减少粉丝流失和变现。

3. 用户路径设计：我们设计了两个主要的用户路径：一是通过红包吸引用户完成长期活跃行为，如阅读其他文章、置顶公众号等；二是通过现有粉丝带动其他人关注我们。

4. 红包设计：我们参考了微信红包和支付宝红包的设计，并在功能上借鉴了滴滴红包。同时，我们还设置了红包金额策略，以提高用户的感知价值。

三、活动执行

活动分为准备阶段和落地阶段。在准备阶段，我们进行了立项、需求沟通、项目时间节点确定等工作。在落地阶段，我们关注活动进展，确保活动按计划进行，并监控相关数据表现。

四、活动后续

活动结束后三天内，我们推出了大量新增粉丝。为了使其留存下来，我们采取了一些激活用户减少流失的措施，如推送公众号历史干货合集文章等。

五、活动总结

总体来说，这次活动非常顺利。我们在策划阶段就做好了充分的准备，活动落地情况与设想基本一致。活动的优点在于能有效提高公众号粉丝活跃和增长，增粉来自于用户主动推荐，风险和成本较低，具有一定的可复用性。然而，这个活动也存在一定的缺点，即无法带来需求精准的粉丝，且流失较大。

最后，我想分享一下我的运营经验。我认为运营可以总结为四个关键点：设定目标、找到关键驱动元素、方案设计以及试错调优。只有拆解目标和用户行为流程，找到关键驱动元素，并根据目标用户整合资源形成可执行方案，同时对关键流程节点进行试错调优，才能确保运营活动的效果。