微信6大广告类型，全量支持小程序投放！

自即日起，微信生态内的广告投放全面覆盖小程序功能。经过独家渠道的深入了解，我们得知微信公众号文章底部的视频贴片广告（以下简称“底部视频广告”）以及互选广告均已支持小程序推广。在广告创建过程中，广告主可根据需求灵活配置推广小程序。

一、两种广告形式解析

1. 底部视频广告：该广告形式以6至15秒的视频呈现，位于公众号文章底部，原广点通广告位。用户可通过点击视频区域、广告主头像或名称、“查看详情”按钮等方式跳转至推广页面。值得一提的是，除了传统的图片广告支持跳转小程序外，视频广告也新增了这一功能。广告主可选择推广公众号、应用和品牌活动，以及最新的推广小程序。

2. 互选广告：根据官方定义，互选广告是广告主与流量主通过微信广告平台双向选择、自由达成广告合作的一种模式。广告创意展示在公众号文章内。简而言之，广告主（小程序企业）可根据需求选择与其品牌相配的流量主（公众号）进行广告投放。同时，流量主也可基于广告内容主题和自身粉丝体验选择是否接受广告投放。

二、六大广告类型全面支持小程序投放

目前，微信生态内包含朋友圈广告、公众号底部广告、文中广告、视频贴片式广告、互选广告与小程序广告等六大广告形式。这些广告的主要投放场景及企业如何选择呢？

1. 朋友圈广告：作为广告主偏好的热门广告形式，朋友圈广告以其精准触达和本地推广特性受到青睐。例如，西少爷肉夹馍通过投放朋友圈本地推广广告，实现了精准触及目标用户并提升进店转化率。

2. 文中广告：公众号文章中的广告形式以内容相近的植入方式呈现，具有较高的打开率。如MatchU小程序与微信广告服务商微盟的合作中，通过高质量的单品素材吸引消费者点击进入小程序完成购买。

3. 公众号底部广告：作为微信生态内资深的广告形式之一，公众号底部广告适用于公众号等内容类企业的推广。

4. 视频贴片式广告：以明星或免费体验的手法吸引用户关注，具有较高的点击率。适用于电商需求的场景，如展示水亮嘟嘟霜的广告。

5. 互选广告：类似于企业指定大V进行推广的模式，具有较好的展现力和自助投放功能。宝马集团便通过互选广告在公众号内实现了百万级别的曝光。

6. 小程序广告：随着小游戏的流行，视频激励式广告在小游戏场景下展现出强大的吸引力。此外，小程序广告还适用于社交电商等领域，为企业提供多元化的流量入口。

微信广告的全量支持投放小程序为品牌提供了更多元化的流量入口，有助于品牌实现持久留客和精细化管理平台的目标。