微信小游戏成“买量新宠”？CPA低至6块钱

微信小游戏激励式视频广告全面开放，开发者与广告主共探变现新路径

5月9日，微信官方宣布了一个重磅消息：小游戏激励式视频广告已正式全量开放。这一举措意味着广告主们可以在新版MP自助投放端中轻松选择并投放这类广告。激励式视频广告的引入，无疑为小游戏开发者带来了新的变现途径。

对于小游戏开发者而言，这一变化意味着除了内购和游戏内广告之外，他们又多了一个强有力的变现手段。那么，开发者们是如何调整以适应这一新变化的呢？答案就是增加多个广告接口，以满足不同广告主的需求。

以当前热度极高的《最强弹一弹》为例，该游戏在用户复活后需观看一段激励式视频广告，而在游戏过程中，还增加了“点击看视频送弹球”的设计。玩家每局游戏有三次观看视频的机会，每次观看均可获得一个弹球奖励。《欢乐六边形》和《方块弹球》也采取了类似的模式，分别在游戏结束或特定条件下提供观看视频换六边形形状的机会。

随着激励式视频广告在小游戏中的广泛铺开，越来越多的广告主开始关注并投入到这一领域。从重度游戏到轻度游戏，从角色扮演到休闲娱乐，多家游戏厂商纷纷将App游戏推广阵地转移到了小游戏平台。

这些广告主中，既有像《剑与家园》、《野蛮时代》这样的SLG游戏，也有《萌侠传说》、《一剑永恒》这样的ARPG游戏，以及《苍之纪元》、《大天使之剑H5》等买量市场的常客。此外，针对女性用户群体的宫斗类游戏如《宫廷计手游》和恋爱向游戏如《恋与制作人》，也通过激励式视频广告吸引了大量女性用户的关注。

那么，激励式视频广告在微信小游戏中的效果如何呢？虽然目前还没有具体的数据来衡量，但从5月9日到现在的情况来看，在小游戏平台上进行App游戏推广的厂商不在少数。这些广告不仅为游戏带来了更多的曝光机会，也为广告主提供了更为精准的用户定位和投放渠道。

微信小游戏之所以能够在这一领域取得如此显著的成绩，与其庞大的用户基础和成熟的社交生态圈密不可分。基于微信MAU超10亿、小程序MAU超4亿的数据支持，小游戏平台为广告主提供了丰富的用户资源和精准的投放定位。同时，微信MP平台还为广告主提供了定向的用户属性选择、地域选择等功能，进一步提升了广告的投放效果。

值得一提的是，激励式视频广告的流量买入价格相对较低，这也为广告主们提供了一个低成本高回报的推广渠道。在保证广告效果的同时，微信官方还鼓励用户主动触发广告并观看至15秒以获取奖励或生命值，这无疑提高了广告的接受度和转化率。

综上所述，微信小游戏激励式视频广告的全面开放为开发者与广告主们带来了新的合作机遇和变现途径。随着微信小游戏生态的不断完善和用户规模的持续增长，我们有理由相信这一渠道将成为游戏厂商们竞相争夺的重要阵地。