微信“小游戏”风靡五一假期，多款产品已超越《跳一跳》

五一假期虽仅有短暂的三天，但不可否认，这段时间微信小游戏的分享次数呈现出爆炸式的增长态势。诸如“全球智慧的较量”以及“此游戏何以如此虐心，我为何手痒点击进入”等极具诱惑力的标题，无疑激发了广大网友的好奇心。然而，当好奇心驱使人们点击链接，映入眼帘的往往是一些玩法独特且颇具魔性的小游戏。

在这些游戏中，“神手”以其独特的画风吸引了众多目光，而“便犬”则以一种近乎荒诞的方式，让人在拉屎变钱的过程中找到乐趣。在微博上随意搜索“微信小游戏”，不难发现大量玩家对这些游戏的赞叹与调侃，其中“沉迷”和“无法自拔”成为了高频词汇，这充分说明了这些小游戏在玩家群体中的受欢迎程度，同时也揭示了它们具有极高的“成瘾性”。

正是因为这些游戏玩法的“火爆”和“成瘾”，当游戏结束的时候，“分享游戏以继续游戏”、“将游戏分享至群组以求续命”、“推荐游戏以复活”等充满诱惑性的机制自然而然地促使玩家主动分享链接，以获取继续游戏的“机会”。就这样，这些小游戏借助病毒式营销的方式，在假期期间迅速传播开来，即便是小游戏界的“老大哥”——“跳一跳”，也在这股热潮中被轻松超越。

一、“跳一跳”虽被超越，但多款爆款小游戏崭露头角

“跳一跳”作为小游戏界的领头羊，无疑在春节期间（2月15日至20日）创下了累计活跃用户数高达3.89亿的辉煌成绩。然而，随着五一假期的到来，这一地位已不复存在。据笔者观察，目前微信游戏好友热玩榜单上，“跳一跳”已被四款小游戏挤到了第五名。其中，“最强弹一弹”、“海盗来了”、“弹球王者”和“欢乐球球”成为了新的热门之选，而“跳一跳”则紧随其后，位列第六。参考“跳一跳”在春节期间的辉煌表现，我们有理由推测，“最强弹一弹”在五一期间的累计活跃用户数已经轻松突破1亿大关。

不仅如此，与“最强弹一弹”玩法相同的另一款App——“物理弹球”，在五一期间也取得了显著的成绩。据七麦数据显示，该应用在近30天内在App Store的下载量创下了新高，成功扭转了之前下滑的趋势。

二、套路满满，火爆背后潜藏危机

尽管这些小游戏玩法简单易上手，但它们的运营方式却让人不禁感到一丝担忧。首先，这些“爆款”小游戏几乎都是“套路”复制+社交传播。许多游戏在其它平台已经取得了成功，然后简单地搬到微信小游戏平台上，借助社交网络的传播力量迅速崛起。然而，这种做法也让玩家容易产生审美疲劳，一旦新鲜感过去，玩家很容易流失。

其次，病毒式的传播方式也给微信用户带来了不小的困扰。大量的小游戏分享链接使得屏幕上充斥着各种游戏画面，严重影响了用户体验。为了应对这一问题，腾讯已经开始对第三方小游戏的社交分享功能进行严格审核，并可能采取限制措施。

三、“跳一跳”之后，小游戏是否会“昙花一现”？

即便是腾讯这样的大厂加持的“跳一跳”，也难以逃脱“昙花一现”的命运。事实上，许多小游戏团队已经意识到，仅仅依靠简单的玩法和分享机制是难以持续吸引玩家的。因此，他们开始尝试通过内购、广告等多种手段来实现盈利，并通过小游戏间的互推以及将用户导入公众号等方式来留存用户。

Game Over后扫描公众号获取更多小游戏、多种小游戏互推+公众号的做法，已经成为当前小游戏团队留存自身价值的一种趋势。这种做法不仅能够提高用户的粘性，还能够为团队带来更多的收益。

展望未来，随着微信小游戏功能的不断完善和开放，我们有理由相信，这些小游戏将会呈现出更加多样化的玩法和更丰富的类型。无论是休闲益智还是对战类游戏，都将有机会在微信这个庞大的平台上绽放光彩。这也将为小游戏研发团队带来更多的机遇和挑战。