小程序广告投放价值榜单：游戏、工具类小程序占主导地位

微信小程序广告投放价值报告

引言

自2018年3月小程序广告正式向公众开放内测以来，各类品牌小程序纷纷涌入这一新兴的广告领域。近日，知名第三方小程序开发工具即速应用携手智慧商业数据智能技术提供商nEqual及其旗下的微信小程序第三方数据分析工具策，共同发布了行业首份《微信小程序广告投放价值TOP100榜单》。该榜单详细揭示了小程序广告的市场表现和用户偏好，为广告主提供了宝贵的投放参考。

一、榜单概览

在榜单前十强中，微信官方主推小游戏跳一跳与星途wegoing位列前两名。除小电充电与有车以后外，其余位置均被小游戏包揽。广告投放价值排名前三的小程序类目分别是游戏、工具和社交，分别占比25%、24%和22%。值得注意的是，游戏类小程序在广告投放方面占据领先地位。

二、广告投放特点

目前，已有超过6成小程序开放小程序广告。在已投放的广告中，最常见的跳转目标包括小程序、公众号及H5页面。然而，跳转至APP下载界面的广告极为少见。这些跳转后进入的小程序主要为零售电商属性。

三、游戏类小程序广告投放价值分析

在游戏类TOP10榜单中，小游戏以吸引用户碎片化注意力的休闲游戏为主。排名最前的两个小游戏均属于腾讯系，而剩下的则全部为知识竞猜类小游戏。随着微信的大力推荐，这些小游戏和知识类小游戏受到用户的热烈追捧，成为用户流量高度聚集的阵地。

四、工具类小程序广告投放价值分析

工具类榜单TOP10中有超过50%的小程序累积用户达到百万级别。其中，小睡眠和忆年共享相册的用户量已经过千万。由于其轻应用的特点和强大的实用性，工具类小程序成为广告主青睐的对象之一。

五、生活服务类小程序广告投放价值分析

生活服务类小程序广告投放价值TOP10榜单中，小电、车来了和快递100小助手位列前三名。这些小程序在共享经济应用场景方面有着显著优势，随着各大商场网点接入和互联网巨头的推进，共享经济类小程序积累了大量的用户群体。

六、小程序广告未来走向预测

1. 小程序成为微信社交广告投放的主要场所：随着小程序广告组件的逐渐开放，微信社交广告将逐步转移至小程序领域。

2. 小程序广告成为大部分小程序变现的主要渠道：小程序广告将为大部分小程序提供新的变现方式。

3. 零售电商类小程序成为最大的广告主群体：高频低额消费的零售电商类小程序将瞄准这一新的流量洼地。

4. 小游戏为最新广告投放形式的尝鲜地：从跳一跳的基座广告到激励式视频广告，小游戏将继续作为最新的广告投放形式出现。

七、结语

小程序广告具有串联广告主与开发者关系的能力，将成为小程序最直接的变现方式。开发者在设计小程序时，应充分考虑广告主的需求，以吸引更多广告投放。

本文由即速应用创始人陈俊梁撰写，青瓜传媒整理发布。如有转载需求，请注明作者信息及出处。