推广小程序的这10个小窍门，你知道几个？

如果您对小程序保持关注，那么您应当知晓其先前具备的“自定义关键词”功能。在这一功能存在时，开发者得以设定与小程序相关的关键词，如此一来，用户在搜索时便能够更为迅速地寻得您的小程序。然而，近期微信官方宣告，该功能已然停止运行，取而代之的是由系统自动分配关键词的新机制。

这是否意味着您的小程序将更难被用户所利用呢？实则不然。微信官方指出，开发者应当致力于增强小程序的功能与用户体验，并确保名称与描述的准确性，如此便能够提升小程序被用户搜索到的几率。显而易见，小程序已然不是去年同期所呈现的状态。除“自定义关键词”功能以外，小程序实际上还拥有诸多可助力用户使用的途径。

今日，知晓程序将为您详细列举几个小程序推广的方式，衷心期望能够为您提供有益的协助。首先，公众号关联小程序在正式推出后不久，微信便推出了“公众号关联小程序”的功能。实现关联之后，不但能够在双方的资料页中展示“相关公众号”或“相关小程序”，而且在完成关联操作时，会直接向公众号粉丝推送“关联成功”的通知。

若您希望小程序与公众号进行关联，小程序开发者需向公众号运营者提供 AppID；随后，公众号运营者登录公众号后台，在左侧找到“小程序”-“小程序管理”。在“小程序管理”页面，点击右上角的“添加”按钮，在弹出的窗口中选择“关联小程序”。公众号管理员扫码后，便能填入小程序的 AppID，并选择小程序是否需要推送给用户、是否在公众号页面展示。确定后，微信会通过“公众平台助手”公众号，向小程序管理员发送关联邀请。小程序管理员只需接受邀请，小程序和公众号便能够完成关联。

其次，除了单纯的“小程序关联通知”，微信亦允许我们在微信推文中直接嵌入小程序卡片或链接。只要完成小程序与公众号的关联操作（请参见前述步骤），便能够在文章中插入小程序。在公众号的文章编辑器里，找到右侧的“多媒体”-“小程序”，点击后，在弹出窗口中选择需要插入到文章中的小程序，进入下一步，填写展示样式（如小程序卡片、图片、链接等），以及用户点击后进入的小程序页面参数，保存之后便能够插入到文章中了。文章推送后，用户仅需点击您所设定的小程序链接或卡片，便能够直接跳转至小程序之中，整个过程简便直接。

此外，如果小程序链接为文字链，微信会在文字链之前强制添加紫色的“小程序符号”。

再者，尽管官方已关闭“自定义关键词”功能，但我们仍有机会对小程序的搜索进行优化。我们可以通过精心设置小程序名称、功能介绍等字段，巧妙地将与小程序相关的关键词融入其中，从而达成关键词搜索优化的目的。特别是小程序的名称，众多小程序会将部分关键词置于名称之中，以便在搜索结果中排名靠前，这也解释了为何部分小程序的名称显得格外冗长。然而，必须留意的是，滥用这一特性或许会导致微信对我们的“关照”，反而对小程序的展示产生不利影响。同时，鉴于公众平台的“名称唯一性”原则，若想出一个好名字，最佳时机便是尽早进行注册，以免被他人抢先注册。

此外，“服务直达区”乃是微信官方提供的搜索优化工具。简而言之，您可以针对小程序设定若干关键词，用于触发服务直达区。当用户在微信“搜一搜”中输入您所设定的关键词后，微信会在搜索结果中以显著方式展示您的小程序，点击即可直达相应功能。当前，该功能仍处于测试阶段。倘若您有幸获得测试资格，此刻便能够前往微信公众平台进行相关配置。

再者，小程序广告亦是可行的选择。早在去年，微信便开始测试各式各样的“小程序广告”。除了文章底部的传统广告位之外，小程序现如今还可以投放文内插入广告。公众号流量主能够选择将广告插入文章中间，直接面向用户展示。除了公众号，现阶段小程序投放广告还包括朋友圈广告、小程序广告以及小游戏广告。这些不同位置的广告能够满足小程序广告主的不同需求。当下，微信公众号、小程序两个平台的广告皆是依据点击量进行计费，而小程序广告目前仅支持图片样式形态的广告。

若您有意投放广告，可前往公众平台后台，找到“广告主”选项进行相应操作。

此外，“附近的小程序”功能亦不可忽视。只要用户在您的门店附近，在小程序列表中，便能够在“附近的小程序”右侧看到您的门店 logo。进入小程序后台，点击左侧的“附近的小程序”，便能够开通此功能。开通后，您可以针对小程序设定门店，只要用户当前位置在您所设定的任一门店的一定范围之内，便能够看到您的小程序。尽管此项功能也要求您具备一定的线下资源才能运用，但倘若善加利用，您的小程序便能够推送给更多客户。同时，即便用户并未使用您的小程序，其在小程序列表中的曝光也能使用户快速记住您的品牌。

若您的小程序具备线下服务特性，还可考虑制作一些线下物料，以鼓励用户使用小程序。在小程序后台，点击左侧“设置”，便能够找到“小程序码”的选项。下载小程序码，并将其打印于普通物料上，如此便能够通过张贴于线下店面、制作易拉宝等方式，将您的小程序“放置”于用户手边，让用户随手扫码，进而使用您的小程序。

与此同时，一些通过门店小程序功能制作的小程序，新增了“买单”功能。在这类小程序中，用户能够一键输入买单金额，完成付款。对于具有消费特性的小程序而言，增添“买单”功能无疑是一个明智之举。仅需为小程序接入微信支付模块，便能够迅速实现“买单”功能。在完成买单的过程中，商家还能够为用户发放会员卡、优惠券。不仅如此，在小程序中完成支付功能后，微信将会为小程序提供模板消息发送权限，小程序则能够利用这一权限，向用户推送信息，吸引用户重新进入小程序。

最后，不妨鼓励用户分享。鉴于是在微信之中，微信的关系链优势理应得到充分利用。借助小程序的分享接口，我们能够激励用户将小程序分享给好友或是微信群中。通过这种方式，我们便能够更为高效地利用微信用户间的关系链，吸引更多用户使用您的小程序。例如，一些电商小程序通过“拼单”“团购”等让利手段，激励用户分享、点击，进而转化为小程序本身的用户；资讯、工具类小程序则可以通过在页面中显眼地设置转发引导，鼓励用户分享给好友。

除此之外，小游戏同样能够借助分享接口，实现排名、比拼等功能，从而引导用户转发、吸引好友点击。游戏本身的特性亦可作为转发卡片的引导，吸引用户进入游戏。

然而，微信对小程序的分享功能的使用保持着谨慎的态度。建议在决定利用分享功能进行推广之前，细致阅读微信官方发布的相关文档，以避免因不当使用而被扣上“诱导分享”的标签，进而导致小程序被封禁的风险。

综上所述，除了上述几种推广方式外，尚有许多其他方法能够引导用户使用小程序。而且，这些推广方法并不需要每次仅采用一种，若条件允许，多种方法相结合，效果往往更佳。当然，推广仅为手段之一。要想让小程序更容易被发现，最为根本的方法在于不断提升小程序的功能、用户体验等方面。用户使用得“爽”，还愁小程序无人使用吗？

那么，关于小程序推广，您还有何看法或建议？欢迎在留言区畅所欲言！本文作者@郑智文 由（青瓜传媒）整理发布，转载时请务必注明作者信息及出处！

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