听一听全球首个微信小程序拉新、留存的那些运营经验

截至 2018 年 1 月 9 日，微信小程序已迎来其一周岁的生日。为了纪念这一重要时刻，知晓程序特别策划了一系列文章，深入探讨小程序的发展历程。作为国内首个在微信平台上线的电商小程序，“玩物志购物商店”在它的第一个年度里有哪些心得体会呢？今天，就让知晓程序带您一同回顾。

回溯至 2016 年 9 月 22 日，玩物志作为全网首个电商小程序的 beta 版正式亮相。紧接着，在 2017 年 1 月 9 日，随着微信小程序功能的推出，玩物志也正式发布了自己的首个完整版小程序 1.0。自那时起至今，玩物志小程序已经历了 76 个小的版本更新。这些迭代不仅让我们逐渐掌握了小程序的运营之道，也在不断优化用户体验。

接下来，我们将围绕玩物志电商小程序运营的三个关键阶段——用户拉新、留存和转化——分享我们的运营经验。

在初期阶段，我们如同新手恋人，对小程序的运营充满好奇与探索。通过短短一个上午的开发工作，我们迅速推出了玩物志小程序 1.0 版本。在这一阶段，我们的主要精力集中在基础功能的实现上，并未过多投入在用户拉新的策略上。当时，小程序行业尚处于起步阶段，受到自来水和媒体的广泛关注，为我们带来了大量的“观光流量”。然而，这种突如其来的流量激增也带来了挑战，我们的小程序曾一度因为流量过大而无法正常运行。