抖音巨量星图内容带货能力投后数据功能说明

在抖音全域兴趣电商迅猛发展的背景下，众多客户纷纷借助星图短视频将潜在用户引流至抖音电商场景，以期实现种草价值转化与用户群体资产的累积。然而，在以往的星图投后报告中，【转化表现】仅统计了挂载购物车组件的商城转化订单，这导致星图种草价值的评估被低估。针对这一痛点，抖音巨量星图创新推出内容带货能力投后数据功能，以下是对该功能的详细说明。

一、现有痛点分析 1. 短视频用户在观看一次视频后即点击购物车下单的概率较低，这使得在评估种草效果时，相关数据偏低。 2. 部分客户认为购物车组件的营销感过强，可能削弱了视频的种草属性，因此倾向于选择挂载创意种草的评论区LINK组件作为转化链路的承接方式。然而，这部分订单的种草转化价值之前无法得到有效度量。

为解决上述问题，本次星图投后报告新增【种草表现】及【转化表现-间接转化归因】两个分析模块，旨在实现星图视频长效种草价值的可归因、可度量、可视化。

二、口径说明 1. 支持查看归因数据的组件类型：一期支持小店购物车、店铺锚点、LINK-商品转化、LINK-店铺引流四个组件的电商后链路转化数据披露；虚车视频归因能力正在建设中。 2. 长效归因口径：T日在星图视频上发生行为的用户，在T+N日内（N支持1/3/7/14天）发生了针对对应商品SPU/对应店铺的商详浏览、店铺浏览、加购、转化等关键电商行为。

三、常见问题解答 Q1：为什么窗口期长的数据反而比窗口期短的数据少？例如，14日的进店人数比3日少？ A1：查看窗口期=N日的数据，要求发布至今时长（即统计周期）≥N天。