抖音虚构营销噱头是什么？如何认定？

《电子商务创作者管理规范》明确指出，严禁采用“你的通讯录好友”、“ta正在关注你”等诱导性互动内容进行商品推广。此类虚构营销手段违背社会公序良俗，与平台管理规则相悖，严重损害平台形象及交易秩序。一旦发现此类违规行为，平台将依据相关规则及创作者与平台签订的协议进行严肃处理。

一、何为虚构营销噱头？

虚构营销噱头，是指在商品推广过程中，创作者散布虚假或不实信息，误导消费者或造成消费者误解的行为。此类违规行为可能出现在以下场景中，但不限于：直播/视频标题、宣传文案、口播内容、卖点文案等。

二、如何识别虚构营销噱头？

以下行为可被认定为虚构营销噱头，但不仅限于：

1. 使用“你有xx位好友已购买”、“你有xx位好友推荐”等虚假营销信息；
2. 使用“你的通讯好友”、“ta正在关注你”等诱导性互动的虚假信息。

三、虚构营销噱头案例违规示例：

例如，购物车标题自定义为“你有3个好友已购买”、“你有3个好友已推荐”等信息，此类行为属于虚构营销噱头的违规示例。