抖音被比较价格是什么？虚构被比较价格违规介绍

为确保抖音用户权益得到充分保障，并维护创作者商品分享推广的秩序，抖音平台特制定《「虚假宣传-虚构被比较价格」违规细则》。以下为细则内容：

一、被比较价格的界定 被比较价格，是指在商品宣传过程中，创作者用以说明商品价格优惠幅度时，所提及的原价。例如，若创作者宣称某商品原价为1000元，现售价为600元，则此1000元即为被比较价格。被比较价格可能包括但不限于厂商建议零售价、官网零售价、吊牌价、定价等。

二、虚构被比较价格的认定 虚构被比较价格，是指在商品推广过程中，创作者所宣传的被比较价格不真实、不准确，或未提供商品参考价而实际宣传被比较价格的行为。违规场景可能包括口播、商品卖点、直播画面、直播间背景等。

三、规范宣传被比较价格的方法 创作者在宣传被比较价格时，需遵循以下规范：

1. 展示被比较价格的证明凭证：在直播间或视频中，创作者需展示商品吊牌、官方网站零售价信息、商品定价（如图书定价）、厂商建议零售价等相关证明凭证。

2. 利用商品“参考价”功能发布参考价：创作者需通过商品“参考价”功能发布参考价，并在直播间展示商品参考价信息。具体操作流程如下：

a. 商家在商品发布页新增“参考价”功能（非必填），上传对应价格凭证，提交后由平台进行审核。

b. 创作者在「直播中控台」使用“参考价预热”功能，开启后在直播间可看到参考价，参考价以划线价形式展示。

c. 创作者在宣传“被比较价格”时，需确保宣传价格与透出的参考价（即划线价）保持一致。

四、违规行为处理 虚构被比较价格的行为容易导致消费者误解，涉嫌构成价格欺诈，侵害消费者合法权益。对此，平台将采取零容忍态度，一经发现，将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，视违规情节采取下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。