抖音扣点是扣商家还是主播？如何计算？

在当前抖音直播生态中，众多主播凭借个人知名度与流量优势，选择与商家合作，进行商品推广并从中获得销售提成。然而，关于抖音平台的扣点机制，是针对商家还是主播进行扣除，这一问题值得探讨。

一、抖音扣点机制解析

抖音平台的扣点机制主要包括对达人的扣点和对店铺的扣点。其中，达人的扣点比例为佣金的10%。以主播张三为例，若其带货所得佣金为10万元，则在提现时需扣除10%的平台技术服务费，即1万元，实际到账金额为9万元。

二、扣点计算方法

1. 佣金比例：为了确保盈利空间，主播所获得的佣金比例一般需高于30%。以淘宝联盟抖音带货为例，抖音平台抽取10%，淘宝平台抽取6%，剩余部分归主播所有。

2. 抖音橱窗功能：抖音橱窗类似于淘宝平台，允许主播将商品上架，实现商品展示与销售。当用户在浏览抖音视频时，若视频下方出现商品名称及链接，用户可点击购买。

3. 流量精准度：在抖音销售平台上销售产品，主播需具备较高的粉丝基础，且粉丝群体需具有较高的认同度。若粉丝基数不足，主播可通过优化小视频作品、引流吸粉等方式提升粉丝数量。当粉丝达到一定规模后，再进行直播销售商品的推广。

4. 免费促销方式：常见的免费促销方式包括优化标题、主图与宝贝属性匹配，确保今日人群与过去30天人群统一。此外，引入“购物车”功能，实现抖音短视频平台与淘宝店铺的跳转，进一步拓展销售渠道。

5. 抖音扣点计算：抖音平台对各类店铺的扣点标准统一，具体扣点计算方式已详细介绍。在抖音平台进行商品销售时，主播需将部分利润分给平台。

综上所述，抖音平台的扣点机制旨在为商家和主播提供公平、透明的合作环境，以确保各方利益最大化。主播在开展直播带货业务时，需充分了解扣点计算方法，合理规划销售策略，以实现盈利目标。