抖音发布海参商品发布及宣传规范

鉴于近期抖音平台频繁出现虚假宣传产地、海参参龄、野生状态、功效描述，以及规格虚报、品质以次充好等违规现象，为切实保障消费者权益，规范平台内商家经营秩序，抖音平台特制定并发布了《【海参】商品发布及宣传规范》。以下为规范的主要内容：

一、引言 抖音平台内部分商家在海参商品的宣传中存在误导消费者的情况，包括但不限于虚假标示产地、参龄、野生状态、功效，以及通过夸大规格、降低品质等手段误导消费者。为解决上述问题，确保消费者权益，特制定本规范。

二、适用范围 2.1 平台内所有从事生鲜类业务，具体至海鲜水产及制品下的海参类目经营的商家均需遵守本规范。 2.2 类目经营要求：商家需缴纳基础保证金人民币2万元，个体工商户类型商家不得参与海参类目的经营活动。

三、发布规范 3.1 商品发布需符合【生鲜】行业管理规范的相关要求。 3.2 商品名称、商详页等任何宣传材料中不得出现“野生”、“参王”、“参龄”、“年参”等误导性信息。 3.3 商品属性需如实填写，包括产品形式（淡干、盐渍、即食）、是否进口（国产、进口）、国内产地（辽宁、山东、福建、其他）以及规格（*头/500g）等详细信息。

四、质量标准 4.1 平台售卖的海参产品，其干海参食品安全标准应符合GB31602-2015《食品安全国家标准干海参》。 4.2 淡干、盐渍海参还应符合GBT34747-2017《干海参等级规格》SCT3206-2009《干海参（刺参）》SCT3215-2014《盐渍海参》标准。 4.3 大连海参产品还应符合GBT20709-2006《地理标志产品大连海参》标准。 4.4 即食海参产品还应符合SCT3308-2014《即食海参》标准，固形物含量不得低于60%（平台要求）。

五、直播规范 5.1 直播及短视频内容中不得宣传任何功效类词语及其变体。 5.2 直播及短视频内容不得以任何形式夸大宣传产地、参龄，或以“野生”作为主要营销卖点。 5.3 直播及短视频内容应建议消费者根据个人体质和需求确定海参的品种和食用量，不得虚假宣传“由参龄来确定食用量”等无法律依据的宣传。 5.4 直播及短视频内容应明确提示“婴儿、高尿酸血症人群、肾功能差人群”不宜食用海参。 5.5 海参的直播及短视频内容应符合【生鲜行业商品宣传规范】实施细则的要求。