抖音关于违规使用“世界杯”相关信息的治理公告

在即将于2022年11月20日至12月18日举行的卡塔尔世界杯之际，抖音平台近期观察到与世界杯相关的侵权现象呈现上升趋势。为维护赛事的合法权益，保护消费者利益，平台自即日起将加强针对世界杯相关商品和内容的审查与处罚力度。

本次治理行动的重点是打击未经授权使用世界杯官方标识、非法售卖世界杯特许商品以及发布含有误导性世界杯信息的商品和内容。具体违规行为涵盖但不限于以下几类：

1. 在直播间背景中使用世界杯官方标识；
2. 未经授权进行虚假宣传；
3. 销售未经授权生产的世界杯特许商品；
4. 使用世界杯商标、标识图形的变体、品牌变形词、衍生词等。

一、发布与推广规范

1. 合理使用规范：在商品推广活动中，若需使用世界杯官方标识，必须在国际足球联合会（FIFA）授权下，在商品详情页或直播间明确展示相关授权证明材料。未经授权，严禁销售世界杯特许商品，如官方服装、纪念币、吉祥物、主题商品等。

2. 禁止使用官方标识：未经授权，严禁使用包括但不限于世界杯官方标识、官方口号、官方奖杯、FIFA官方组织标记、官方字体、官方视觉、官方海报、官方比赛用球等。

3. 禁止炒作与赌博：禁止利用世界杯相关信息进行热点炒作或涉及变相押注、赌球的营销活动。

二、违规处理措施

一旦抖音平台发现侵权和违规行为，将依据违规的严重程度，对商家采取以下处置措施：

• 限制营销活动推广；
• 商品封禁；
• 店铺扣分；
• 清退；
• 扣除保证金。

对于创作者，平台将采取以下措施：

• 扣除信用分；
• 停用账号商品分享功能进行整改；
• 永久关闭或永久封禁账号。

平台呼吁所有商家和创作者立即进行自查，主动删除违规商品链接，并停止分享违规商品，以避免因违规行为带来的不必要的损失。