​来了！抖音双11好物节平台战报！

在11月11日的钟声敲响之际，抖音平台的“双11好物节”活动画上了圆满的句号。此次好物节以全场景的互动玩法掀起了一波又一波高潮，平台记录不断刷新，品牌商家业绩屡创新高。在货架场景、内容场景以及支付端的财经玩法上，抖音进行了全面的升级，为商家提供了生意爆发的绝佳机会。在双11当天，抖音电商的单日支付GMV创下了历史新高。在活动期间，品牌联合站外推广的曝光量达到了109亿，抖音双11好物节不仅为消费者提供了优质的购物体验，更创新性地探索了平台玩法，为商家带来了生意与影响力的双重提升。

一、多元核心玩法，激发品牌商家双11活力

兴趣电商的多场域协同与吸引力，成为商家在大促中脱颖而出、打动消费者的关键。今年，抖音电商重磅推出了每满200减30的“跨店每满减”活动，并为参与商家提供了上亿级的流量曝光支持。相较于921大促，抖音双11好物节的跨店每满减动销商品数提升了571%。同时，为助力商家“先声夺人”，提前解锁高额流量，双11期间，“定金预售”玩法在抖音商城、搜索场、短视频及直播等全域展开。今年双11，定金预售活动的支付GMV较去年同期提升了405%。在双11大促中，消费者对低价、优价等需求尤为敏感，抖音电商通过“抖音商城双11消费券”等多种补贴、多资源入口，吸引了更多消费人群，帮助商家快速打造全平台爆款。其中，“抖音商城双11消费券”由平台出资补贴，鼓励商家冲高消费水位。据统计，今年双11消费券累计领取张数超过2400万。此外，为大牌正品提供独立搜索频道专属展示位的“抖音商城超值购”活动中，超过219个品牌的支付GMV突破百万。在抖音商城开辟的“秒杀频道”中，通过抽签、抢购玩法，助力商家拉新打爆。今年双11期间，低价秒杀商品订单突破241万，有效满足了消费者的多元化消费需求。

二、内容、货架场景“双轮驱动”，成就商家增长爆发力

抖音商城阵地自2022年以来成为平台联动商家重点耕耘的场景，同样也是抖音双11好物节的重头戏、爆发点。据统计，今年双11期间，抖音商城商品总曝光量达到了786亿。在货架场景，支付GMV破百万的单品达到531个，动销商品数较去年双11大促提升了134%。值得一提的是，作为“人找货”的承接枢纽，抖音商城搜索场景日均支付GMV较去年双11大促提升了142%。在货架场景之外，今年双11，抖音电商内容场景也带来了一系列玩法。品牌嘉年华、全民组团PK赛、短视频任务赛、短视频挂店引流等多元玩法配合多场域协同，共同带动生意跃迁，提高消费转化效率。据统计，双11期间直播累计时长达3821万小时；其中，7667个直播间支付GMV破百万。在短视频侧，挂购物车短视频的播放量累计达到了29.37亿。

三、借力双11势能，优质品牌、爆款商品、潜力商家“向上而生”

每年抖音双11好物节，既是消费者们的狂欢节、品牌商家们的增长节点，也是代表性品类、品牌、商品顺势而为，“向上而生”的机遇。今年，又有哪些品牌、商品在双11闪耀？结合相关数据，我们为您带来品牌榜、新锐品牌榜、热卖商品榜、抖音商城热卖商品榜和潜力中小商家热卖商品榜。抖音电商浪潮的趋势，就在它们之中。在抖音电商，增长的故事还在书写。抖音双11好物节的圆满收官，见证着众多品牌、商家实现生意的进一步突破，更多好物成为爆款，承载着消费者追逐美好生活的愿望。明年的双11，与抖音电商一起再创佳绩！