抖音双11好物节短视频进店如何设置？设置指南

在全域兴趣电商生态系统中，货架中心场已成为新的增长引擎。抖音店铺作为商家自主运营的核心阵地，肩负着“人找货”的核心功能。短视频，作为抖音应用的核心内容形式，凭借其强大的用户心智，能够直接为店铺引流。然而，传统抖音商家与达人合作流程冗长，涉及选品、寄样、佣金、货补等多个环节，导致合作意愿受限。为打破这一瓶颈，通过达人短视频引导用户直接进入店铺，成为商家寻求达人合作的新增长途径。

一、双11补贴方案

1. 预热期（2022年10月20日-10月30日）
2. 活动时间：2022年10月20日-10月30日
3. 补贴规则：根据短视频进店有效UV产生的支付GMV金额，区分不同档次补贴200至1000元
4. 补贴方式：通过小店随心推优惠券后返激励，14个自然日内发放至商家账户

5. 店铺引流订单定义：仅用户点击短视频店铺入口，且在有效周期（每次点击进入店铺页面起3日内，滚动更新）内从店铺页面/店铺购物车页面进入商品详情页下单，属于店铺引流推广订单。按支付GMV进行核算，支付GMV统计截止日期10月30日。

6. 活动期（2022年10月31日-11月11日）

7. 活动时间：2022年10月31日-11月11日
8. 补贴规则：根据短视频进店有效UV产生的支付GMV总量比例，最高补贴20至40万元，补贴门槛单品牌/达人发布视频产生的总有效支付GMV大于等于1万元。
9. 补贴方式：通过小店随心推优惠券后返激励，双11大促结束后10个工作日内发放至商家/达人账户。

10. 店铺引流订单定义：仅用户点击短视频店铺入口，且在有效周期（每次点击进入店铺页面起3日内，滚动更新）内从店铺页面/店铺购物车页面进入商品详情页下单，属于店铺引流推广订单。按支付GMV进行核算，支付GMV统计截止日期11月11日。

11. 补充说明：补贴上限以品牌/达人维度为单位，即品牌发布进店短视频+达人进店短视频，每条短视频的补贴为20%，品牌补贴上限为40万，不是每条短视频上限为40万（其他政策同理）；品牌发布多条短视频，但没有联合达人短视频，每条短视频的补贴为10%，品牌上限为20万；平台选定达人发布多条同一店铺/不同店铺的短视频，每条短视频补贴10%，达人上限20万。平台将监控成交数据健康情况，如发现骗补等违反平台规定的情况，将取消所有补贴政策，并对商家/达人按平台规定进行处理。

二、视频要求

1. 生活方式向短视频；
2. 视频时长≥15秒；
3. 视频内容与抖音双11好物节相关；
4. 视频必须带#抖音双11好物节 与 #美好生活尽在抖音电商 双话题。

三、操作手册

1. 时间节奏
2. 提报时间：预热期2022年10月20日中午12点之前提报；参与活动期2022年10月30日中午12点之前提报。

3. 发布短视频时间：预热期2022年10月20日-10月30日间，发布引流短视频；活动期2022年10月31日-11月11日间，发布引流短视频。

4. 设置引流佣金

5. 店铺引流佣金的用途：达人将在短视频支持挂载店铺入口（目前达人采用邀约制内测）、以及品牌专场直播合作中将新增品牌店铺入口，开启店铺引流佣金后，达人可通过上述两个渠道为商家店铺引流，商家按照设置的佣金支出佣金费用。
6. 店铺引流订单定义：仅用户点击短视频店铺入口、直播间店铺品牌专场入口进入店铺，且在有效周期（自点击进入店铺页面起12小时内）内从店铺页面/店铺购物车页面进入商品详情页下单，属于店铺引流推广订单。
7. 店铺引流订单佣金计算：若店铺商品设置普通计划/专属计划/平台活动计划，则店铺引流推广订单将按照订单中单品佣金率进行计算；若未设置单品计划，则将按照店铺引流计划佣金率进行计算。
8. 如何查看店铺引流订单：店铺引流订单在商家侧仍然展示为“店铺自卖”订单（非精选联盟订单），商家可通过精选联盟-订单明细中查看到需要支付佣金的订单明细。

9. 如何设置店铺引流佣金：开启店铺引流，佣金率可设置为0%-50%；修改佣金：上调佣金率立即生效，下调佣金率（相比于当前正在生效的佣金）第二天0点生效，调整的佣金率生效后成交的店铺引流订单将按照生效佣金率结算。

10. 短视频挂店流程

11. 短视频挂店的用途：短视频新增进店功能后，用户可从短视频页面直接进入店铺。短视频挂店后将增加该短视频的曝光量，从而提升用户的进店量。进店后用户可以浏览更多商品，可能带来更多订单。
12. 如何设置短视频挂店：在抖音短视频后台发布页面选择【添加标签】，在添加标签中选择店铺，选择该短视频跳转的店铺名称，最后点击确认，完成店铺添加后，将回到视频发布页面。