抖音价格不规范描述是什么？有哪些行为？

为进一步规范抖音小店平台的营销环境，平台发布了关于“虚假宣传：价格不规范描述”的详细实施细则。鉴于部分创作者及消费者对此类描述尚存在认知模糊，以下将对此进行深入解析。

一、价格不规范描述的界定 所谓“价格不规范描述”，是指在短视频或直播推广商品的过程中，针对因商品颜色、形状、规格、产地、等级等特征差异导致价格不同的商品，若在宣传价格时未能明确指出具体是哪款商品或哪个SKU（Stock Keeping Unit，库存量单位）的价格，从而可能误导消费者的行为。

二、价格不规范描述的具体行为表现 以下列举了几种常见的价格不规范描述行为，以供参考：

1. 多SKU商品价格差异未明确标注 例如，若一款商品存在大芒果和小芒果两个SKU，价格分别为59.9元/箱和19.9元/箱，若在宣传时仅展示大芒果并标注19.9元/箱，则属于不规范描述。正确的做法应是在视频中明确展示大芒果59.9元/箱的价格。

2. 短视频或直播间挂载多商品，价格未明确对应 若在短视频或直播间中展示多个商品，宣传价格为“只要1元”或“1元就能买到”，但实际只有一个商品为1元，其余商品均为10元，这种宣传方式即构成价格不规范描述。正确的做法是明确指出“1号链接500ml矿泉水15瓶10元”或“2号链接的水果（小果）10元/斤”。

3. 宣传价格与商品规格信息不符 若商品信息显示3A山竹为10元/斤，而在宣传时却出现“3A山竹19.9元/箱”或“十几块就发满满一箱”的描述，这种宣传即违反了价格规范。正确的做法应与商品信息保持一致，即宣传“3A山竹10元/斤”。

4. 利用商品利益区间误导消费者 若宣传“只赚一元”、“不赚钱”、“亏本卖”，实则通过低价引流误导消费者，这种宣传手法亦属于价格不规范描述。正确的做法是如实描述商品的价格及其规格，避免误导。

通过上述细则的详细阐述，旨在帮助创作者和消费者更好地理解价格不规范描述的含义，从而共同维护抖音小店平台的良好营销秩序。