抖音巨量千川低质内容治理公告

近期，抖音巨量千川平台将依照《巨量引擎广告投放管理规范》、《巨量千川准入与管控规则指引》以及《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则与协议，结合抖音电商领域的治理规则，展开针对低质广告素材的全面整治行动。此举旨在减少用户负向反馈，优化用户体验。以下为具体措施及注意事项：

一、低质内容的界定标准

低质内容，系指虽不违反法律法规强制性规定，却可能对用户体验产生负面影响，引发用户负面反馈的内容。根据此标准，我们将低质内容分为以下四大类：

1. 夸大宣传：对产品或服务进行过度夸大，误导消费者。
2. 引人不适：包含色情、暴力、恐怖等不适宜内容，对用户造成心理不适。
3. 内容低质：信息量不足、逻辑混乱、语言表达不规范等。
4. 素材低质：图片、视频等素材质量低劣，影响观看体验。

具体低质标准细则及案例，请参考《巨量千川低质标准细则及案例》【可对外】：https://bytedance.feishu.cn/sheets/shtcnP3wdRdgK2U4EZKF54wIzsd

二、低质内容对广告主的影响

若广告主计划中含有低质内容，可能会导致计划消耗减缓。为解决此问题，广告主需根据「低质整改建议」进行修改并过审后，计划将恢复正常投放。详细内容请参考《巨量千川低质内容治理项目详解》【可对外】：https://bytedance.feishu.cn/docx/doxcnPfGbsYVwCMggwa9uF9fUqb

在此，我们提醒各位广告主，请根据以上公告内容，及时对广告内容进行自查整改，提高内容质量，以免影响投放效果。抖音巨量千川平台将严格遵循相关规则，持续优化广告生态，为用户提供更优质的广告体验。